自由动 活出彩

2024年健力多金装/白金装新品上市，围绕产品核心卖点持续输出了线上线下传播物料，透传科学产品实力，品牌力和产品力得到快速提升。
2025年健力多在夯实产品力的基础上，持续加大品牌建设力度维稳中长期品牌声量，借势高专业势能的重磅专业成果发布：【健力多万人真实世界研究（RWS）】、【健力多科学实证功能研究（RCT）】【保健食品真人世界研究团体标准（团标）】，以产品力提升为本，树立健力多=氨糖品类的首选心智。

以专业成果证言矩阵树立品牌专业标签，以行业核心发布夯实品牌引领地位，以创新成果转化行销物料及科普海报拓宽产品生意转化 三个传播目标，集中解决专业内容薄弱，以迎击竞对传播抢占，通过朋友圈广告及媒体类视频号及放大研究意义，透传专业内容赋能产品实力输出，多维度拉升渠道销售势能，沉淀品牌专业实力资产。

依托2025年三大专业研究成果的重磅发布，全面提升健力多在骨关节领域的专业形象；以专业内容为核心驱动，深化与消费者的有效沟通，构筑差异化品牌壁垒，夯实行业引领地位。

以专业口碑塑造行业壁垒，结合科学权威与品类意见领袖的产品证言，强化科研成果的实证含金量；通过社交媒体与终端渠道的内容教育，深化消费者对产品的专业认知，多维度解析研究成果价值，推动销售转化与品牌心智共建。

通过医学专家、真实消费者与连锁渠道老板三重角色构建传播矩阵，分层传递核心结论。医学专家以实证研究强化科学权威背书；真实消费者以生活痛点融入真实场景，突出产品功效，促进销售转化；连锁渠道老板实力站台，放大品牌专业力，形成全链路影响。

健力多搭建“证言金字塔”矩阵，全年贯穿品牌专业口碑建设：
1、以权威研究成果为核心打造系列传播物料，重磅官宣并多维拆解研究含金量，夯实品牌专业形象；
2、医学专家、连锁渠道老板和真实消费者持续发声扩散，提升证言影响力，刺激销售转化，拔高品牌专业实力；
3、朋友圈科普视频，普及实验背景与结论，实证实验普适性、可信度和权威性
4、终端门店深度渗透教育，通过专业教育深化理解，带动销售转化，形成品牌专业力闭环。

1、健力多依托双R研究成果传播，联合专家及营养师达人矩阵，将专业科研成果转化为大众认知，持续积累品牌专业实力资产，全网总曝光达1687w，总互动达15w
2、五大传播矩阵协同发力，实现B端C端广泛触达与覆盖，强化品牌专业形象，形成系统化专业资产沉淀；
3、多维传播闭环提升市场认知度与口碑，显著巩固品牌在骨关节健康领域的专业领导力。品牌健康度调研结果显示，健力多品牌在“专业的关节健康品牌”形象感知中，优势显著胜于主竞品。