康师傅冰红茶 痛快滋味 无可替代

近年来，文旅产业蓬勃发展，消费场景加速重构。为深度链接这一趋势，强化品牌线下沉浸体验，康师傅正式启动2025年度“逛吃计划”。该项目旨在通过创新业态融合与场景化营销，将品牌价值植入文旅消费动线，与消费者建立更紧密的情感连接与价值绑定，共拓消费新空间，赋能线下增长新动能。

1、在人流最旺的地方完成让人印象深刻的曝光；
2、将“逛”的探索乐趣与“吃”的消费场景深度融合，打造品牌独有的“逛吃”闭环生态。

深度融合当地特色IP，打造地标性品牌空间，将品牌互动体验有机嵌入城市文旅动线。此举旨在吸引消费者驻足打卡，于沉浸式场景中深化情感链接，实现品牌与用户的深度绑定。
创新设计游戏化互动机制，联动周边景区、餐饮等多元业态，构建以品牌为核心的微型消费生态。通过趣味性任务引导消费行为，强化产品在佐餐场景中的首选心智与不可替代性。

打造融合品牌与地方文旅IP的大型装置，于是在这次活动的三个城市，我们都建立了城市标志和康师傅融合的巨大奇观。在重庆十八梯康师傅冰红茶飞跃嘉陵江大桥，在青岛台东路竖起了7米高的康师傅灯塔，而在西安有了5米高的不倒翁小姐姐举着冰红茶饮料，作为线上线下流量入口吸引消费者驻足打卡。结合创新互动游戏机制，并协同周边餐饮业态形成消费闭环，以此构建沉浸式品牌体验场域，通过多元深度互动模式，实现品牌形象与消费场景的有机融合。

依托独特的场景资源与周边业态联动，实现品牌在消费动线中的深度沉浸与高频曝光。活动设置上，以“打卡有礼”形式激励消费者拍照分享至社交媒体并参与抽奖，形成多层次、自发式的口碑传播。
同时整合周边户外媒体进行集中引流，并协同头部探店达人、本地KOL及品牌自有媒体渠道，构建整合传播矩阵，实现声量聚合与品牌形象立体输出。

1、深度嫁接当地文化IP，打造具有地标性质的品牌体验空间。通过极具视觉冲击力的主题装置，构筑街区焦点，有效吸引消费者打卡互动，为活动聚集人气。
2、用户参与互动即可获得融入了当地限定元素的品牌定制周边，以稀缺性和文化共鸣提升价值，激励分享传播，深化品牌情感联结。
3、积极联动周边餐饮商户，构建“边逛边吃”的沉浸式体验动线，自然融入消费场景，强化品牌产品在佐餐时刻的不可替代性。

“逛吃计划”中，康师傅冰红茶通过与各地文旅的深度战略合作，现已成功触达超2500万人次，互动人数超15万，卖出超过15万罐以上的饮料。项目显著提升了品牌在大众视野中的能见度与好评度，实现了品牌价值的限制提升。此次活动不仅深化了品牌与区域文旅的绑定关系，更通过场景化体验有效激发了消费者的购买和分享欲望，3个月内品牌在社交媒体上的打卡数量增加了数千篇。