乐虎——提神抗疲劳，激发正能量
“乐虎”品牌名称简单易记、响亮有力，无时无刻不在传递着一种正能量，让喜欢尝试新鲜事物的年轻人找到强烈共鸣，让激情与活力，常伴他们左右，激励年轻消费者勇敢做自己，以勇于挑战的精神积极面对未来。“乐”是乐观通达，是勇往直前的力量，代表年轻人的蓬勃生命力和积极向上的精神面貌。“虎”为百兽之王，象征威猛与强悍，傲视群雄，君临天下。乐虎不仅是一款功能饮料，更代表一种力量和信念，永远饱含激情与活力，不畏任何强敌，有王者的气魄和舍我其谁的风范。

作为中国民族功能饮料代表品牌，乐虎始终以“困累喝乐虎提神抗疲劳”为核心定位，服务高强度工作者及运动人群。2025年乐虎携手中央电视台体育频道，通过全年赛事的多元素合作、通过与赛事巧妙结合的品牌广告多维形式，深度绑定中国体育健儿国际赛场征程。品牌以“冲金时刻、能量赋能”角色，为运动员提供助威加持，同时将赛场拼搏精神与“乐虎的调性”高度融合，通过央视平台向全国传递“突破极限，乐虎相伴”的品牌主张。此次合作不仅强化了乐虎功能饮料的专业形象，更以民族品牌之力，助力中国体育事业的高质量发展。

乐虎品牌2025年体育营销的核心目的，是通过与央视体育频道的深度合作，实现品牌价值与体育精神的共振。一方面，以中国健儿国际赛场拼搏为场景，强化乐虎功能饮料提神抗疲劳的专业属性，深化在运动人群及高强度工作者中的品牌认知；另一方面，借助央视平台影响力，将民族品牌与中国体育崛起的时代叙事绑定，提升品牌的社会认同感。通过赛事曝光、运动员冲劲拼搏的精神传播等多元形式，最终达成产品功能价值与情感价值的双重输出，巩固乐虎在中国功能饮料市场的差异化竞争力。

乐虎品牌2025年体育营销的核心策略，是通过精准捕捉中国健儿在国际赛场上的冲金时刻，将品牌能量与体育拼搏精神深度融合。在年度各项大型赛事中，乐虎巧妙运用赛事镜头语言，如运动员突破极限的瞬间、团队协作的激昂画面，与观众情感产生强烈共鸣。通过央视体育频道的立体化传播，将乐虎功能饮料提神抗疲劳的产品特性与体育精神绑定，强化品牌专业形象。同时，结合赛事热点与社交媒体互动，打造全民为健儿喝彩的传播声浪，最终实现品牌好感度与美誉度的双重提升。

乐虎品牌2025年体育营销的创意策略，以"能量可视化"为核心，通过两大创新动作实现品牌与体育精神深度绑定：
‌冲金时刻能量解码‌：在央视赛事直播中植入动态《冲金时刻》，将运动员冲金瞬间与乐虎能量释放的视觉符号同步呈现，强化"困累喝乐虎"的功能联想；
乐虎助力声量‌：通过5秒标版的形式，把乐虎品牌和产品元素与体育赛事的画面和元素进行结合，生成"乐虎能量加油助威标版"素材，实现与观众一起参与为中国运动健儿喝彩的互动感；

乐虎品牌2025年体育营销的媒体策略，采用全域共振+精准渗透的双轨模式：
‌央视核心阵地‌：通过赛事直播硬广、冲金时刻的板块、赛事集锦贴片等形式，覆盖黄金时段收视人群，强化品牌权威性；
‌线下场景渗透‌：乐虎相关赛事赛场等设置能量补给站，在运动员能量消耗的成精通过活动和相关活动，实现线上流量向线下转化。通过高势能媒体背书与线下活动传播的协同，构建从认知到行动的完整营销闭环。

乐虎2025年核心内容执行聚焦三大维度：
‌赛事内容深度绑定‌：在哈尔滨亚冬会、成都世运会等50+重点赛事中，通过《冲金时刻》定制片头+10秒广告片的组合形式以及5秒助威标版+10秒广告的形式，将品牌TVC嵌入赛事高潮画面，实现情绪共鸣；
‌高频曝光矩阵‌：全年投放5秒助威标版+10品牌广告，覆盖亚冬会冰雪赛事、成都世运会、男女篮亚洲杯、世乒赛等各分类赛事，触达50亿+人次的观众规模；
‌科技+传统双线渗透‌：既通过世界机器人大赛强化前沿科技属性，又借助三大球及热度较高的乒羽网、游泳等传统赛事巩固大众认知，形成全域覆盖的营销势能。

营销效果及市场反馈：
1、【乐虎2025年哈尔滨亚冬会投放效果】
毛评点：共获得总收视点数量为61.14%
平均暴露频次：平均每个观众看到广告的次数高达：9.2次
1+（%、000)：累计看过1次以上的观众人数占推及人口的6.65%，共计8272万人
3+ (%、000)：累计看过3次以上的观众人数占推及人口的3.99% ，共计4961万人
接触度(000)：累计触达观众的人次为7.61亿人次

2、【乐虎2025年项目广告投放效果】
毛评点：共获得总收视点数量为362.7%
平均暴露频次：平均每个观众看到广告的次数高达：24.94次
1+（%、000)：累计看过1次以上的观众人数占推及人口的14.55%，共计1.81亿人
3+ (%、000)：累计看过3次以上的观众人数占推及人口的10.41% ，共计1.30万人
接触度(000)：累计触达观众的人次为45.15亿人次

2025年通过品牌携手央视体育频道，结合重点赛事的深度结合，增加品牌在受众心中的美誉度，提升了对品牌的忠诚度和好感度。夯实了中国民族品牌和中国体育精神的深度融合。