欢乐共享，场景陪伴，开启每家每户的畅爽时刻。可口可乐不仅是饮料，更是家庭情感的催化剂。以OTT大屏为桥梁，结合节日与季节情绪，持续输送新鲜创意，让品牌成为家庭中不可或缺的欢乐符号，让“畅爽”体验随时间沉淀为稳固的品牌记忆。

随着OTT成为家庭场景营销的核心阵地，其高频、沉浸的媒介特性为品牌长效沟通提供了全新阵地。可口可乐作为全球知名饮料品牌，旨在脱离传统短效曝光模式，构建与家庭用户全年相伴的“畅爽”品牌心智。2025年，可口可乐携手易平方，通过OTT大屏开展全年持续性品牌建设，将品牌精神深度融入家庭日常场景，实现从短期曝光到长期心智占位的战略升级。

本项目旨在通过OTT大屏的高触达、强沉浸属性，实现品牌的长效沟通与心智沉淀。
一是提升品牌存在感：以全年不间断的曝光策略，强化可口可乐在家庭场景中的品牌辨识度与亲切感；
二是深化情感连接：结合月度节日、季节主题更新创意内容，激发消费者的情感共鸣与品牌好感，实现“畅爽”品牌形象的场景化渗透。

以“常态化曝光+节奏化沟通”为核心，构建品效协同的长效运营模式。
投前：基于家庭用户观影大数据，制定全年波段式沟通策略，预埋关键营销节点；
投中：通过创意开机视频、首页裸眼3D等优质资源组合，实现高频次、强视觉冲击的品牌触达，兼顾覆盖面与内容新鲜度；
投后：持续追踪品牌曝光与心智认知变化，动态优化内容创意，形成可持续的品牌资产积累。

打破常规广告模式，围绕“开启畅爽时刻”的核心概念，将OTT开机与可口可乐“开启”的动作巧妙结合。每月根据社会情绪、节日氛围及品牌主张更新创意内容，通过高品质的视觉语言与沉浸式体验，让每一次开机都成为一次愉悦的品牌体验，强化品牌与“家庭欢乐时光”的关联。

以易平方OTT平台为核心阵地，聚焦开机视频、首页信息流、裸眼3D等重点资源，实现家庭场景下的全域视觉覆盖。通过资源组合排期与内容动态匹配，既保障全年曝光总量，又确保每一波传播的创意独立性，形成“持续曝光+内容迭代”的双轮驱动，最大化OTT大屏的品牌建设价值。

持续进行OTT开机广告投放。内容紧贴当月营销主题（如春节团圆、夏季畅爽、小长假欢聚等），通过易平方平台能力，精准推送至目标家庭大屏，实现千屏千面的精准化沟通，确保品牌曝光的新鲜感与时效性。

1、实现了品牌曝光量的指数级增长，全年累计触达千万家庭用户，成功占领家庭营销核心阵地。
2、品牌好感度与记忆度显著提升，后期调研显示，家庭用户对可口可乐品牌关联词的联想率大幅提升，OTT投放对品牌资产建设贡献显著。