科学护理，精准守护。针对高潜力家庭人群，通过科学频次与精准触达，实现深度用户教育，传递可靠的眼健康知识，让每一次滴注都是对双眼的悉心呵护。

眼健康产品具有强需求导向和用户教育成本高的特点，其营销需在特定区域市场进行深度精耕。海露滴眼液作为高端眼科品牌，需精准触达并教育高潜力的目标家庭人群。品牌选择与易平方合作，依托OTT大屏在家庭场景中的沉浸式传播优势，在核心区域市场开展了一场以“科学频次”为核心的精准沟通战役，旨在高效提升品牌认知与用户信任。

1、品牌认知深化：显著提升海露滴眼液在目标家庭用户中的品牌知名度和产品功能认知。
2、用户心智教育：通过科学的广告触达，实现对目标人群的有效沟通，教育用户建立科学的眼健康护理理念。

精准人群聚焦：锁定具有高潜力的目标家庭人群，确保营销资源的高效利用与深度沟通。
科学频次管控：创新采用“联合频控”策略，通过多广告位组合，科学控制用户接触频次，在保证广覆盖的同时，实现深度沟通效果，避免投放浪费。
多触点组合触达：利用开机、贴片、悬浮贴等多元广告形式，覆盖用户观影全路径，构建品牌沟通矩阵，形成立体化的冲击效应。

围绕“科技守护明眸”的核心理念，创意内容聚焦现代家庭常见的用眼场景（如办公、刷剧、学习等），以高品质的视觉语言直观呈现产品解决方案。通过场景化、共情化的沟通，将产品功能与家庭健康关怀紧密结合，建立品牌专业、可靠的信任感。

以易平方OTT平台为核心阵地，精选创意开机（首屏夺目）、视频贴片（沉浸观看）、悬浮贴（持续提醒）等高价值广告位进行组合投放。通过平台技术能力，实现跨广告位的联合频次控制，精准管理用户触达，确保在投放周期内对每个家庭终端达成最优沟通频次，最大化预算效率。

策略性分阶段执行投放：初期进行高强度曝光，快速提升品牌知名度；中后期优化投放节奏，聚焦高浓度触达。通过多种广告形式的协同与频次控制，实现了对目标用户从“注意”到“认知”再到“理解”的渐进式沟通与教育。

1、成功实现了对目标人群的高效沟通与心智渗透，品牌核心信息有效传达，市场反馈显示，活动期间品牌认知度与好感度获得显著提升。
2、科学的频次控制策略显著提升了广告沟通效率，实现了品牌与用户的高质量对话，为品牌的长效增长奠定了坚实的用户基础。