科学营养，品质生活，真正的健康源于每日的精心呵护。依托智能大屏直达家庭消费决策中心，让科学营养理念与高品质产品无缝触达消费者，赋能中国家庭实现更健康、更美好的生活方式。

1、OTT成为品牌营销新基建：勾正科技发布的《2024中国家庭智能大屏行业发展白皮书》显示，智能电视的市场规模持续增长，2024年12月OTT家庭用户规模3.36亿户；OTT家庭日均开机规模1.74亿户；OTT家庭渗透率68.0%，家庭用户收视粘性进一步增强。当移动互联网用户增长见顶，这块占据家庭场景C位的“大屏”，俨然成为数字经济时代新的流量蓝海。
2、雀巢品牌健康生活战略焕新：雀巢依托百年食品科技创新积淀，聚焦现代家庭健康消费升级需求。2025年，雀巢针对家庭市场进行布局，借助OTT大屏实现家庭场景精准触达，进一步扩大品牌影响力，发挥OTT大屏在家庭营销的优势，实现超级单品的塑造、品牌影响力的破圈。

1、品牌心智扩量：针对雀巢品牌特性，通过覆盖OTT大屏、户外大屏等多个渠道资源，实现兴趣人群精准种草，助力品牌破圈。
2、品牌销售转化：深度触达兴趣人群，挖掘品牌新客，沉淀精准客群，并带动天猫官旗销量转化。

1、投前：电视淘宝提供投前分析、投放策略及人群标签策略。
2、投中：通过康佳OTT信息流、屏保资源叠加电视淘宝大屏直播资源、权益，扩大品牌兴趣人群容量，进一步捕获品牌新客，刺激生意爆发。
3、投后：数据通过电视淘宝回流阿里生意参谋、品牌数据引擎，为品牌沉淀消费数据、人群资产，提升品牌的长效经营力。

打破传统电视广告模式，在OTT营销中引入「品效销」模式，在大屏上实现“边看边买”。

相较于社媒，在OTT大屏上为雀巢构建了新的营销阵地，并通过资源组合和能力打通，为其实现品牌拉新及销售转化。

1、精细化人群运营：依托电视淘宝电商大数据，覆盖OTT流量，针对雀巢品牌，实现品牌兴趣人群精准触达。
2、联合投放：电视淘宝大屏直播、权益等资源+康佳OTT信息流、屏保资源完成联合投放，循环触达兴趣人群，并带动全周期持续种草，通过电视淘宝电商能力实现兴趣人群的引导成交。
3、数据回流及沉淀：形成大促店铺数据盘，为后续营销提供可用品牌资产。

1、雀巢官旗618在电视端曝光量破1000万
2、品效协同模式加成下，618大促带来最终引导成交金额达到1XX万。