动物的美妙尾巴知道

作为伊利旗下高端冰淇淋品牌，甄稀长期践行ESG理念，公益之路持续深化：2021-2022年借《一起露营吧》试水“文旅+环保”，积累年轻用户好感；2023年推“多层甄稀，多样守护”项目，关联产品口感与云南三江并流生物多样性，反响热烈；2024年深化该主题，扩大保护范围并落地线下行动；2025年发布“甄稀·保护尾巴计划”，将关怀从野生动物延伸至城市伴侣动物，升维至守护“情感多样性”，构建公益生态闭环。

计划将公益IP从自然拓展至情感领域，强化品牌温度与关怀的高端形象，精准触达养宠年轻群体，提升品牌喜好度与消费转化，还倡导关注伴侣动物情绪，推动人宠和谐。

2025年甄稀以“美妙时刻 自在甄稀”为核心，推“保护尾巴计划”持续公益。后疫情时代，宠物成都市年轻人情感慰藉，其情绪健康关联主人幸福感，而尾巴是宠物情绪晴雨表。市场上动物保护公益少关注宠物情绪福利，甄稀借此蓝海切入。该计划将公益IP从自然拓展至情感领域，强化品牌温度与关怀的高端形象，精准触达养宠年轻群体，提升品牌喜好度与消费转化，还倡导关注伴侣动物情绪，推动人宠和谐。

创意策略：
以 “尾巴，情绪表达” 为核心沟通语，将产品勺形设计与尾巴形态进行视觉关联，创造“每一勺都是温柔守护”的品牌联想、通过线上情感共鸣与线下体验互动相结合，打造一场沉浸式的萌宠关爱行动

甄稀“保护尾巴计划”以“尾巴”为核心创意，联动多方落地：联合腾讯公益、中国小动物保护协会保障公信力与专业性，借全家等便利店触达场景，靠上海野生动物园扩影响力。

甄稀“保护尾巴计划”以“尾巴”为核心创意，联动多方落地：联合腾讯公益、中国小动物保护协会保障公信力与专业性，借全家等便利店触达场景，靠上海野生动物园扩影响力。
推出公益限定冰淇淋，杯盖印摇尾图案，售1杯捐1份流浪动物降温基金；发共创公益短片，小程序设专题，互动得“小红花”；全域发声造“动物的美妙尾巴知道”话题。腾讯公益公示筹款，协会采购冰垫，动物园安装，透明落地。

甄稀“保护尾巴计划”打破传统公益单点捐赠模式，构建全民参与、多方联动的公益生态圈。全国24城覆盖，与60家动物救助基地合作，带动渠道突破289%，“购买即公益”转化为销售驱动力。多平台联动实现全网话题阅读量超3亿、互动80万+，公益视频引发年轻群体共鸣。项目为上海野生动物园捐纳凉设备，联合中国小动物保护协会推“认养代替买卖”，惠及超万只流浪动物，带动数万网友参与，形成“商业-品牌-社会”可持续生态。