舒尔佳奥利司他胶囊
排油减脂，健康瘦身
轻松瘦，放心减

舒尔佳奥利司他胶囊是鲁南制药集团生产的OTC类减肥药，始终倡导健康减肥方式，致力于传播正确的减肥理念，帮助更多人减肥瘦身。此次舒尔佳抓住618时间节点，内容聚焦职场中“压力肥、工伤肥、高油高盐外卖、久坐不动、缺乏锻炼、多商务应酬等”职场长胖焦虑，传递甩掉油脂、甩掉减肥压力、甩掉减肥内耗的理念，倡导健康正向的减肥生活方式，助力产品销量提升。

1、借助【舒尔佳健康减肥补偿计划】的话题营销事件，提升舒尔佳品牌传播声量和心智沉淀，并持续稳固品牌【舒尔佳甩油瘦身】的传播资产。
2、聚焦此次事件传播核心人群【打工人】，以过劳肥等话题点切入，通过矩阵式达人种草，摆脱奥利司他品类同质化的传播卖点竞争，满足消费者“轻松甩油，甩掉减肥压力”的情绪价值。
3、场景内容与投放词云强相关，配合内容端的引流话题，助力微信生态销售地，电商成交阵地的商品转化。

1、话题植入：通过描述打工人压力肥，引出产品并通过口播/剧情演绎等方式植入健康减肥奖励基金事件。
2、投放词云落地：重点选择职场剧情、生活记录类达人做场景内容结合，与投放词云强相关，实现人群、内容（买点）、产品（卖点）、推广、转化的一致性串联。
3、扩大声量：聚焦核心人群【打工人】，以过劳肥、职场压力肥等话题点切入，结合当下热点话题【婚恋压力】、【”啃老“】等，进一步扩大话题声量，强化主题【舒尔佳健康减肥补偿计划】。

1、结合产品排油功效和瘦身痛点，聚焦核心人群“打工人”，定话题为“舒尔佳健康减肥补偿计划”。  
2、通过“场景化+人群细分词条”如“上班族久坐救星g等”强化减肥需求，结合干货分享类词条，如“舒尔佳vs其他减脂产品”等提升搜索，通过节日及热点延伸词条，达到最大化话题声量目的。
3、生活化软植入定制化评论维护，触发评论区小蓝词。
加入职场/剧情向有争议的话题，捕捉用户“吃瓜”心态，在内容中软植入产品，深化舒尔佳效果。

回顾此次事件营销的整体进展，媒体端在聚焦重点渠道同时，素材内容的分发也做到了全域媒体的覆盖。话题预热阶段，以小红书、抖音官方账号端为主；舒尔佳健康减肥补偿计划上线后， 职场剧情、生活记录达人矩阵的造势，抖音、小红书、b站等社交媒体引发声量曝光，也激发并提升了用户自发主动的参与感。紧跟着的全域矩阵媒体的内容种草和转化承接，则将整个话题事件推向了活动的高潮。

此次创意核心内容，打破了奥利司他行业固有传统的传播逻辑，首次将“健康减肥补偿计划”的创意，融合进了产品的理念和功效，差异化的表达出“甩掉压力，轻松减肥”的消费者利益点。通过聚焦【打工人职场变胖焦虑】，与垂类达人、社交互动平台等合作，打造话题热度，助力618大促的引流转化。

1、小红书本次投放连接小红星平台，新增点击量182w，在近30天的投放中，舒尔佳热度值超全站99.84%；其他词总热度环比增长114122.57%。
B站整体播放量511w，互动量25w。