伊利-品质源于热爱
作为国民牛奶品牌，我们也将在挑战和机遇交织的当下 ，直面问题，解放思想，开放进取，勇于探索，以高目标为引领，坚持高质量发展，持续扩大领先优势，以消费者体验为中心，提供可感知的高品质产品和服务成为消费者最信赖的品牌。回归生意本质，共谋发展，打造健康可持续的价值生态，重燃创业激情，成为一支凝心聚力、创新进取,只争第一的团队。
以一往无前、势如破竹的志气、勇气和锐气，共拓新局！

4月23日世界读书日，一个牛奶品牌如何做才能让人们给“读书”留一点时间？
困局一：在娱乐至上的媒体生态中，倡导深度阅读的读书日因缺乏话题性和即时反馈，难以突破流量逻辑获得广泛关注。
困局二：在当代社会高速运转的节奏下，人们普遍通过网罗游戏、网络爽文和短视频等即时性娱乐方式填充碎片化时间。这种异化的时间管理与疲于奔命的生存状态，导致深度阅读所需的专注力与沉思空间被系统性挤压。
想让本次营销脱颖而出，倡导人们关注精神营养，势必面临着以上双重困局。

借势4.23世界读书日，伊利邀请刘震云，鼓励用户“多喝牛奶，多读好书”，实现从文学界到全民的扩圈传播。

读书，要读有营养的，喝牛奶也要有营养，「营养」即切入点。
方式一：为提升读书日传播声量，特邀茅盾文学奖得主刘震云参与活动。其深厚的文学积淀与幽默犀利的公众形象，既能满足流量需求，又能为深度阅读赋予话题性，实现文化价值与传播热度的双赢。
方式二：通过讲述都市人匆忙生活中的温情片段，让受众在共鸣中自然放缓节奏，巧妙消解了短视频时代的浮躁感，而深度阅读的愉悦与价值也随之浮现，为每一个人找到生活的「营养」。

读书和生活的相互滋养，犹如早晨的一杯牛奶。在产品自然亮相的同时融合刘震云金句，强化“身心营养”理念。以“喝牛奶读好书”为纽带，将品牌推广与阅读倡导相结合。
牛奶一口口喝，书一句句读，内外兼修，身心滋养！从市井烟火中提炼滋养灵魂的养分！刘震云老师本色出演，店名“一日三秋”取自刘震云老师著作，更让这一方小店不仅飘着胡辣汤的香气，也飘着生活的智慧。

公益向出发点，找到牛奶和读书的核心关联，与用户产生文化共鸣感与情感连接，赋予品牌人文温度，将牛奶和读书结合，创造了强记忆点，在文人圈层有效突破和扩散；
将“牛奶”与“读书”并置，充分将刘震云著名作家的资源优势及名人效应发挥至最大化，成功构建与用户之间的强大文化共鸣，在节点中优于竞品如蒙牛、天猫、京东等，打出差异化。

身体的营养靠牛奶，心灵的营养靠文字。
借势4.23世界读书日，伊利联合刘震云推出《一顿早餐》微电影，借市井早餐场景、街坊对话，传递生活哲理。短片聚焦早餐店的烟火气息，刘震云化身“食客”与店主探讨生活的琐碎与智慧，如“日子是过以后，不是过从前”“生活一岁连着一岁，人被事情裹着往前走”等金句，将文学作品《一地鸡毛》《一日三秋》中的现实主义关怀融入日常场景。

截止8月28日，0硬广支持下，核心官宣微电影《一顿早餐》：
总播放量1603万+，总互动量154.1万+；
收获主话题#刘震云一顿早餐# ：
微博阅读量1.3亿+，互动量29.4万+；
视频号互动量总计27.3万+，转发达成2个10万+；
收获河南卫视、搜狐网、南方都市报、中国经济网、中国网财经、 insdaily、顶尖文案Topys、socialbeta等多家头部媒体积极转发点评，共收获113篇自来水正向讨论，UGC互动量达95.2万+。