中国邮政以全面贯彻党的二十大精神、深入践行习近平生态文明思想为核心，积极响应国家关于快递包装绿色治理的要求，确立 “绿色包装推动者、绿色运输践行者、绿色金融倡导者” 的定位。通过 “箱” 伴 “邮” 我，绿色同行的活动理念，将环保融入企业发展，持续推进绿色邮政建设，助力美丽中国建设，树立负责任的绿色发展品牌形象，传递可持续发展的价值观念。

在国家大力推进美丽中国建设、加快构建废弃物循环利用体系的背景下，为落实《中共中央 国务院关于全面推进美丽中国建设的意见》等文件要求，2024 年中国邮政组织 “返箱行动 π” 专项活动。活动借 6 月 5 日世界环境日、8 月 15 日全国生态日等节点，在北京、武汉、西安等多座城市的社区、校园、商圈推进瓦楞纸箱回收复用，以提升绿色邮政建设水平和社会公众参与度。

本次活动旨在多维度提升社会公众对绿色邮政的感知度、认可度与参与度，通过回收复用瓦楞纸箱推动快递包装绿色转型，助力资源循环利用。同时，带动邮政网点日活，增强基层网点的服务活力，扩大中国邮政在绿色环保领域的品牌影响力，强化其在行业内的绿色发展引领地位，为后续绿色邮政建设积累社会基础和品牌口碑。

采用 “线上线下深度联动 + 公域私域同步发力” 的宣传策略，线上搭建专题页面、制作传播内容，线下打造特色活动场景；结合奥运热、露营风等热点，在社区、校园、商圈精准覆盖居民、学生、消费者群体；联动地方支局、主题邮局及中邮证券，强化板块协同，既推广环保理念，又普及金融知识；以 “回收兑换奖品” 的模式，吸引公众主动参与，提升活动参与率和影响力。

围绕 “绿色环保” 核心，设计丰富且具趣味性的互动环节，如 “双‘箱’奔赴回收打卡”“我为城市降降温” 贴纸互动、“心心‘箱’印” 乒乓球颠球、DIY 乘凉扇等，将环保理念融入游戏体验。定制特色物料，包括城市地图、大树背板、瓦楞纸箱 IP 人偶等，增强活动辨识度。制作 9 支活动视频、2 支 vlog 及手绘 H5，以生动直观的形式传播活动内容，提升宣传内容的吸引力和传播力。

线上搭建搜狐移动端与 PC 端定制专题，投放 APP 默认频道、WAP 频道首页及文章页大图信息流硬广，实现精准曝光；通过中国邮政传媒、地方邮政等微信公众号发布稿件，联合人民日报客户端、新浪、网易等百家主流媒体分发新闻通稿，扩大传播范围；利用邮政自有宣传渠道，如视频号、社群等，传播活动视频与 vlog，形成公域引流、私域转化的媒体传播矩阵。

活动于 6 月 5 日在北京启动，后续在武汉、西安、长沙等 8 座城市共举办 8 站活动，含 2 站大型宣传活动、4 站中型宣传活动及 2 站依托网点的小型活动。现场设置纸箱回收区与互动体验区，居民、学生等可凭废弃纸箱兑换鸡蛋、多肉、环保气球等奖品。制作主视觉 1 套、背板 6 组、易拉宝 6 组等物料，联动超 10 所地方支局与主题邮局，最终助力相关网点回收纸箱累计超 25.5 万个。

活动累计触达人群超 3292 万人次，线下参与累计超 20000 人次，发放奖品超 7000 件，整体曝光与参与度显著。线上专题、稿件阅读量可观，如搜狐平台部分稿件阅读量超 30 万，百家媒体报道提升活动公信力。活动不仅带动邮政网点日活，还增强了公众环保意识，提升了中国邮政绿色品牌的社会认可度，为绿色邮政长期发展奠定良好基础。