为响应国家“2030健康中国”的国策，今麦郎带着深耕二十年的0油炸技术，于2022年创立了高端方便速食品牌——拉面范。品牌从中华传统饮食文化“煮面条蒸馒头”中获得灵感，创造性研发出“0油炸蒸煮面技术”。依托于今麦郎独有的全产业链优势，拉面范以“健康”为核心品牌价值，只为让国人吃得更健康。

2024年，拉面范瞄准爱奇艺新农人题材爆款综艺《种地吧》《你好种地少年》系列，通过综艺营销和艺人合作，与年轻的粉丝圈层消费者建立起沟通渠道。
为了更好塑造拉面范品牌形象，提高大众年轻消费者好感度，赋能全域建立拉面范 0 油炸健康面的心智认知。2025年拉面范邀请高号召力新生代艺人张凌赫成为拉面范品牌代言人，促进品牌与消费者间的调性沟通，将流量转为留量，实现销量攀升。

以代言人为核心，持续发动粉丝，持续破圈，持续制造话题，线上线下全域发力求增长；充分发挥拉面范的健康属性，积累品牌在体育赛道的人群与资产，让拉面范成为兴趣人群首选；品牌力、渠道力、产品力三力聚合，借势顶流男艺人，全方位建立“大0健康”的品牌认知，打造新一代方便面的品牌心智。

“张”力十足：粉丝情绪+优质媒介资源引爆预热官宣热度
热点降“凌”：全场景热点覆盖强势出圈，共赴多角度场景热议
“赫”然一新：花式资源释放宠粉心意，星粉晒单与品牌双向奔赴

创意TVC：携手张凌赫组成美味健康新搭档，释出在春日露营、球场运动、户外雪场、朋友聚会等多场景TVC，趣味吸睛；
宠粉周边：推出限量版联名礼盒，多重玩法撬动超长尾复购；精准捕捉粉丝喜好，开创泡面盖大吧唧周边品类，引爆销量；
线下“痛店”：打造全国20家代言人主题店，给粉丝独家宠爱，助推品牌声量。
独家互动：官宣当日“超级健康面馆”集装箱落地横店探班请吃面、当晚邀粉丝登游轮游湘江，塑造亲民宠粉的品牌形象。

以代言人本身的社媒声量作为切入点，在微博、抖音、朋友圈以及各大视频平台投放海量资源，5大自然热搜在榜时长6h+，通过互动落地与消费者建立沟通，让品牌形象更加立体；线下地广强势铺排，点亮北京杭州两处超规格地标3D裸眼大屏和武汉地铁大屏，在全国26城35块商超大屏投放代言人TVC，并一举成为国内首个以艺人人像登陆湘江灯光秀的品牌。线上+线下超高可见度，提振品牌全渠道士气，助力品牌再攀高峰。

预热期：三支宇航主题预热视频制造悬念拉高期待，#今麦郎#登微博热搜26位，项目未宣先爆；零点各平台资源上线，微博专属表情在社交媒体上掀起热潮；
官宣期：“外星来客联名礼盒”为品牌宠粉人设加码，可兑换亲签的限定编号ID卡等定制周边将面品礼盒升级为可收藏的“情感载体”。16cm超大泡面盖吧唧精准捕捉粉丝喜好，顺势推出1～4代吧唧，一经释出一枚难求；
延续期：官宣赞助全国7城马拉松和2025成都世运会，布局大健康赛道。

代言人官宣传播数据领跑同期艺人，全网曝光32亿+；微博话题总阅读26亿+，抖音视频总播放量2亿+，小红书笔记总浏览量1亿+。5A人群增长6531万人，较日常相比增长7倍。官宣期，直播间销额928万+GMV（2月17日—4月1日）同期比增长556%，月环比增长432%。