爷爷不泡茶，坚持“奶茶不是茶，而是食饮文化”理念。通过牛乳茗茶基底融合天然花果香与地域风味，打造“解渴、解饿、解emo”的三维体验，形成“好吃好喝好玩”的年轻化消费场景，成为连接文化记忆与现代生活的桥梁。

荔枝冰酿作为品牌首创的潮流茶饮单品，自品牌创立同步上市，历经7年市场验证，累计销量突破3800万杯，2024年米酿类奶茶销量TOP1。项目通过非遗孝感米酿工艺的迭代升级，以湖北孝感米酿为核心原料，融合地域特色风物，精准破解夏季茶饮同质化竞争痛点。在此基础上创新推出“荔枝冰酿开醺限定款”，深度洞察消费者“0茶底免失眠”的场景需求，通过“地域非遗IP+时令爆品”的差异化组合实现市场突围。

以全球知名演员舒淇担任品牌代言人为核心抓手，通过系统性营销宣传打响品牌7-8月的第一波营销热潮；同步聚焦“好吃好喝+潮流微醺”的双重体验价值，推出荔枝冰酿·非遗经典款、荔枝冰酿·开醺限定款作为破圈载体，结合非遗孝感米酿工艺与地域风物融合的差异化竞争力，实现“引爆年轻群体、破圈大众市场”的传播效果，档期GMV目标明确为6.7亿元，形成从声量到销量的完整转化链路，最终助力品牌成为最火奶茶品牌。

以非遗孝感米酿工艺为内核，构建产品稀缺性。通过“非遗经典款+开醺限定款”双矩阵，满足日间提神与夜间微醺场景需求。结合季节限定与城市主题门店实现场景渗透，依托舒淇代言破圈及区域非遗在地化联动强化情绪价值。以新华网非遗米酿视频为引，联动媒介及新媒体矩阵形成全域曝光，配合线下快闪、分众梯媒为典型的OOH投放等动作，形成“产品稀缺性-场景渗透-声量引爆-销量转化”的“品效合一”闭环，实现品牌7-8月营销热潮与荔枝冰酿年轻化破圈。

聚焦年轻群体情绪需求，以“非遗米酿·自然开醺”为基点构建场景化情绪剧本。通过AR笑感大挑战、舒淇撕拉片等互动强化陪伴感，结合区域非遗限定周边与“甜YE快闪”打造沉浸式场域，形成“人—场—情”情绪价值闭环。以荔枝冰酿为解emo载体，对话年轻人建立身份共同体，深化“奶茶不是茶”的品牌印象，实现从产品体验到情感共鸣的年轻化破圈，最终完成“解馋搭子”到“生活情绪出口”的消费心智升级。

以“全域渗透·情绪共鸣”为策略轴心，通过“线上数字生态+线下场景沉浸”双维度构建传播网络。线上依托抖音/小红书KOL矩阵、微博话题、视频号+朋友圈实现精准年轻群体触达，将明星松弛人设与产品适配度强绑定，放大产品好吃好喝+潮流微醺卖点，聚焦“解馋搭子”关键词，同步新华网非遗米酿专题深化文化背书；线下以分众电梯媒体为主要阵地展开全国OOH投放、限定YE店活动打造物理场景；结合明星路透、职场主题内容激发情感共鸣，并撬动UGC生产，最终形成从文化曝光到消费转化的闭环。

全国多城落地“甜YE乐园”快闪、主题YE店及茶室剧场等场景化活动，构建沉浸式体验。武汉汉口万象城快闪带动周末业绩环比提升30%-40%；南昌首档快闪联动社群与社媒，拉新超1300人；上海黄浦江游轮融合非遗文化，抖音直播GMV达60.1万元；杭州西溪印象城店国风打卡吸引超200人，小红书曝光92万。分众传媒全国主流城市高频次强效投放，实现核心目标消费人群心智引爆；全国115家主题YE店及茶室剧场活动，实现会员拉新、线上曝光及销售转化多维增长，形成文化曝光到消费转化全链路闭环。

全域策略实现从文化曝光到情绪共鸣的深度渗透。荔枝冰酿非遗经典款持续攀升，用户黏性显著增强，口碑呈现“好评率突破95%+差评率骤降27%”的优化曲线，UGC内容激增148%形成“内容-传播-转化”自循环。全域曝光矩阵实现百亿级声量覆盖，挑战赛、明星路透与职场主题内容协同引爆年轻群体互动热潮，最终完成“解馋搭子”到“生活情绪出口”的年轻化心智跃升，品效协同效应显著，市场反馈热烈。