九牧秉持 “科技卫浴 世界九牧” 的品牌战略主张，以“用户体验”为中心，坚信科技的本质是服务于人。我们致力于以颠覆性技术重构人、空间与情感的关系，推动卫浴行业从功能集成向主动智能、从单品竞争向场景生态的跃迁，引领全球卫浴进入智慧人文新纪元。

当前卫浴行业陷入同质化竞争，消费者对智能卫浴认知较低，同时AI技术加速产业转型升级。作为行业领军者，九牧亟需一场突破性的品牌事件，彻底扭转行业对话语境。2025年上海KBC厨卫展期间，我们以 “AI唤醒 场景新生” 为主题，打造行业首场TED式科技发布会，旨在重磅发布全球首个AI卫浴场景品牌，抢占“数智卫浴”绝对制高点，将技术实力转化为品牌话语权和市场增量。

本项目旨在通过一场以高规格科技发布会，实现三重战略目标：

品牌高度目标：发布全球首个场景品牌，抢占“全球AI卫浴场景开创者”心智，强化“科技卫浴 世界九牧”高端品牌形象，奠定九牧全球数智卫浴领跑者地位。

声量热度目标：打造厨卫展期标杆性事件，实现全网曝光超3亿，核心媒体覆盖率100%，品牌声量碾压竞品，抢占行业话语权。

商业转化目标：赋能终端渠道，线上直接助推618大促及天猫超品日，目标拉动GMV同比增长30%，线下助力撬动旧改换新市场，转化国补红利，实现品效合一。

以“场景化发布+AI场景体验+全域直播+渠道联动”为核心，通过技术发布、权威背书、流量聚合、销售转化四重闭环，实现品效合一。

策略核心为 “以顶尖技术发布为引擎，打造沉浸式场景体验，撬动全域传播裂变”。我们摒弃传统产品宣讲模式，首创“技术发布+场景体验+权威背书”的三角战略：

内容高端化：邀请经济学家何帆、场景实验室吴声等顶尖智库，为九牧技术创新提供权威哲学与商业范式背书，提升发布会思想高度。

体验场景化：场内打造“AI BATH”、“YOUNG BATH”两大沉浸式场景空间，融入“卫浴Bot”机器人等黑科技互动，将晦涩技术转化为可感知、可传播的体验。

传播事件化：将会前悬念、会中盛况、会后专访拆解为传播颗粒，通过新华网专场直播、朋友圈广告精准引流、KOL探展等组合拳，打造全网现象级热点。

预热期：通过九牧自媒体矩阵悬念发布及10+名人大咖打call造势进行话题预埋
引爆期：现场设置沉浸式AI卫浴场景体验区，广邀央媒、财经科技、行业垂类、小红书、抖音、视频号达人等100+媒体现场采访及体验，百家媒体，输出短视频、内容扩散创新亮点；
延续期：深度专访强化技术引领形象，精准触达垂类受众，强化“科技卫浴 世界九牧”心智占领。

2025年5月26日，于上海喜玛拉雅酒店举办。活动重磅全球首发“九牧AI BATH”、“小牧YOUNG BATH”两大场景品牌；联合发布国内首部《厨卫换新改造团标》并启动全国旧改行动，焕新旧改服务引领线下；携手天猫达成战略合作。现场通过全息科技启动、动态水幕倒计时等视听盛宴，为200+核心渠道伙伴及媒体打造沉浸式体验。项目最终斩获全网曝光超3.8亿，KBC展期品牌声量占比47%断层第一，并直接赋能天猫超品日达成厨卫行业首个7日GMV破5000万纪录，实现品牌声量与市场增量的双丰收。

1、声量数据：全网曝光3.7亿+，微博热搜4800万阅读，直播观看500万+，九牧在百度、抖音、头条等平台指数持续排名行业第一；
2、人群触达：核心高净值人群渗透率82.3%（+19.1%），同时破圈年轻群体，强化“科技卫浴 世界九牧”高端形象；
3、销售转化：直接拉动618GMV 4.5亿（同比增31%），天猫智能马桶类目TOP 1；
4、行业认可：获权威媒体评价为“开启全球卫浴新场景品牌时代”，行业论坛引用超200次。
5、海外影响：精准影响印尼等关键海外市场，九牧INS官号粉丝增长超月平均约10倍，海外官网访问人数上升539.2%