奇富借条依托奇富科技先进的互联网安全技术，凭借大数据分析、人工智能、云计算等核心技术领域的优势，聚焦金融服务需求，提高金融服务效率，为用户提供安全便捷的金融科技服务。

为满足奇富借条产品宣传的需求，需要通过抖音平台搭建达人宣传矩阵，构建“内容种草+效果转化”闭环链路，提升转化效率，最终实现品效合一的精准流量收割。

曝光量7000万+，平均爆文率＞30%，平均完播率＞10%

围绕品牌升级与效果转化双线并行。通过垂类达人内容实现从“360借条”到“奇富借条”的认知迁移，突破用户认知壁垒；聚焦二三线城市30-50岁男性核心人群，借助三农、货运、剧情类达人覆盖刚需场景，建立信任感；构建“内容种草-效果转化”闭环链路，实现品效合一的目标，同时严格控制CPM成本，平衡曝光与转化效率。

采用“痛点冲突（前3秒）+低门槛解决方案（中段）+限时利益驱动（结尾）”内容公式，结合“高冲突前置、高共情话术、高诱导按钮”三法则增强吸引力。内容适配达人生活场景（如货运、三农），植入自然化；按季节差异化主题，突出“额度高、放款快、安全可信”利益点，并通过合规话术规避风险，提升完播率与爆文率。

以抖音星图为核心投放平台，采用 “头部 + 中腰部 + 尾部” 达人合理配比的轻量化内容生产模式，头部达人撑品牌调性，中腰尾部达人控成本、扩覆盖。优先选择粉丝男性占比 70% 以上、30-50 岁及小镇青年占比高、数据稳定的达人；分阶段调整达人结构， 以成熟垂类达人为主，逐步测试新类型达人；投放后监测 3 小时至 20 天数据，达标追加 DOU+，实现高效触达。

本项目以播放量、爆文率、完播率及季度曝光量为核心目标，分三阶段推进：Q2（维稳探索）、Q3（起量突破）与Q4（稳定放量）。通过初筛、精筛与客户确认三步流程严格筛选达人；在内容创作中深度融合场景与剧情进行软性植入，实现有效种草；并于评论区部署品牌组件，高效引导用户转化，提升整体投放效果。

2025 年 Q2奇富借条抖音传播效果亮眼，超额完成目标。实际曝光量超目标 112%；爆文达成率 195.4%；完播率超额 51.7%。达人类型中三农为流量核心，剧情、美食等助力互动，整体投放高效且成本可控。