专业40年，温暖4代人
万家乐40周年，感恩超1亿用户的选择

万家乐常年以来擅长体育营销，从世界杯阿根廷夺冠到巴黎奥运跳水队史无前例夺八金，且是首届大湾区全运会火炬独家供应商，万家乐一直保有体育营销基因属性，且体育营销可高度关联健康心智，且高度关联“乐”文化。
此次新春佳节，恰逢万家乐创立40周年之际，携手中国国家跳水队推出了以「中国儿女中国红」为主题的新春时尚大片，将体育营销特别是与国家级运动队的合作成为有效抓手，在万家乐40周年开年打响营销活动第一枪！

1、品牌形象提升：希望通过与中国国家跳水队和时尚芭莎的合作，将品牌形象转型升级为高端化、年轻化、时尚的生活方式品牌，吸引年轻消费群体的关注和认同。
2、销售转化促进：营销活动需要直接推动产品销售，万家乐计划通过线上线下联动的促销方式，在2025年新春销售市场抢占先机。
3、用户关系深化：万家乐服务超过1亿用户，希望通过40周年来唤起4代人的共同记忆，通过情感营销增强与现有用户的情感连接，同时拓展新用户群体

万家乐40周年，携手中国国家跳水队
隆重推出【中国儿女中国红】时尚大片
40年，万家乐坚守【中国红】品牌LOGO色，成就国民级专业热水器品牌
40年，4个划时代产品，14次引领技术变革，铸就燃气热水器国家标准制定者
专业40年，温暖4代人

1、中国红与体育精神的融合
万家乐40年来始终坚守【中国红】品牌LOGO色，这已经成为品牌的视觉资产，将中国红的传统文化意蕴与时尚元素相结合，以【中国儿女中国红】为主题，镜头对准奥运跳水健儿。通过运动员们力与美的展现，展现新时代中国儿女的力量与风采。
2、视觉呈现4代人的时代变迁
时尚大片采用4代人影片故事的形式，细腻地展现了不同时代背景下人们的生活百态以及情感羁绊，其中融入了万家乐4个时代的代表产品与跳水队相应穿搭场景，仿佛一场穿越时空的时装秀。
3、唤起集体记忆与时代情怀
万家乐通过展现不同年代的生活场景与万家乐产品相伴，将中国国家跳水队的体育精神融入其中，奉上了一场别开生面的视觉盛宴。这种情感营销不仅抓住了大众对传统文化和家文化的重视，也从心理和情感上真正触达到消费者，将品牌价值与大众情感链接起来。

1、立体化渠道布局：
万家乐采用了“线上+线下”多元渠道布局。线上方面，通过微博、微信、抖音、小红书等头部媒体平台进行矩阵式外延扩散，在京东、淘宝等电商页面进行专属板块展示，同时在央视体育频道CCTV5黄金时间上线时尚大片相关视频；
线下方面，借助全国电梯智能屏、广州南高铁站、广州白云机场等高曝光高人流量媒体，覆盖出行、居家、办公多场景，营造节日氛围，扩大曝光。
2、节奏性传播规划：传播活动分为预热期、爆发期和长尾期三个阶段。预热期通过社交媒体话题炒作引发期待；爆发期集中在春节前关键时间段，跳水队时尚大片正式发布，全红婵等跳水冠军自发进行内容发布制造高潮；长尾期则通过花絮图+用户互动和销售转化活动延长热度和周期。

1、内容制作：时尚与体育的跨界碰撞
活动核心是与中国国家跳水队和时尚芭莎合作拍摄的新春时尚大片。大片中，全红婵、陈芋汐、陈艺文、昌雅妮、王宗源、练俊杰、曹缘等跳水冠军用四种穿搭风格和场景演绎了40年来万家灯火的时代变迁。这些奥运跳水健儿不仅展示了体育人的力与美，也展现了时尚表现力，实现了体育与时尚的破圈融合，让消费者重温了国民品牌万家乐40年间从科技飞跃到实力筑底的盛放之路。
2、线上线下联动：全方位触达目标受众
在执行过程中，万家乐注重线上线下活动的联动与配合。线上方面，通过微博、微信、抖音、小红书等头部媒体平台进行矩阵式外延扩散，在京东、淘宝等电商页面进行专属板块展示，并开展系列直播活动，同时在央视体育频道CCTV5黄金时间上线时尚大片相关视频；
线下方面，借助全国电梯智能屏、广州南高铁站、广州白云机场等高曝光高人流量媒体，覆盖出行、居家、办公多场景，营造节日氛围，扩大曝光，同时，万家乐在全国3000+门店同步开展主题活动，链接线上传播声量与线下销售渠道。
3、长效营销机制：超越单次活动的持续影响
万家乐并没有将这次活动视为一次性的营销事件，而是将其作为长效营销机制的重要组成部分，与中国国家跳水队的合作是长期战略，在整个巴黎奥运赛事期间，万家乐也开展了系列营销活动。
这种长期合作策略有助于品牌持续曝光和形象塑造，使营销活动影响不再局限于短期的春节周期，而是延伸到全年度，实现营销效果最大化。

1、媒体曝光：
【中国儿女中国红】新春大片上线后，迅速引发广泛关注与热议。各大媒体纷纷报道，搜狐、网易、凤凰网等主流媒体平台均发布了相关新闻，形成了强大的媒体声量。
七大主流媒体线上线下全覆盖，触达人群超1000万+，总曝光量2亿+
2、用户互动：
活动引发全网热议，话题出圈，总曝光量高达2亿+，引发网友自发二创刷屏
全红婵等自发分享拍摄花絮，助力万家乐破圈，阅读量破亿，互动量超100万+
40周年回馈用户，油烟机免费清洗献礼1亿用户地推活动50场
总曝光量高达1.1亿+，微博热搜全国第19名，总互动量超10W+
传播指数最高2000%以上增长，微信指数高达1477万，日环比增长913.11%
#中国儿女中国红# #万家乐40周年#等话题标签阅读量破亿
3、口碑评价：
消费者和行业专家对本次活动普遍给予高度评价。业内专家认为，万家乐凭借“中国儿女中国红”主题，编织了一张连接传统文化与现代消费的情感之网，让新春的氛围与品牌形象紧密融合，实现了品牌传播的破圈效应。