宫酪品牌传承中国古法酸奶工艺，选用国人熟知的传统食材，匠心坚守古法的同时，融入现代新元素，只为更好的复刻。回归中国酸奶本来的味道，凝结一杯国味食光。让年轻人在中国味道中感受中华文化的博大精深，增强TA们文化自信和民族自豪感。

宫酪作为凝固酸奶市场 NO.1 的品牌，其传统工艺所带来的“嫩滑细腻”般独特口感为记忆点，逐步带动“宫酪=嫩酸奶”的品牌认知。但品牌仍然面临体量小、知名度低等问题。
2025年宫酪为延续品牌“嫩美味”、“国风(新中式)”、“传承经典”的品牌资产，急需借势顶流国风IP，提高品牌声量。

1、品牌端：深化「宫酪＝嫩酸奶」品牌认知。
2、生意端：借缤纷凝酪认知提升，持续吸引老酸奶人群，拉新对酸奶感兴趣人群。

《长安的荔枝》电视剧改编历史故事＆同名小说微信读书总榜第一，主演雷佳音&岳云鹏不管为剧加热或为品牌造势都具有较高的商业价值，整体具有爆款潜质、人群契合，且整部剧深度围绕“美味”发生的剧情可借此讲述产品，因此《长安的荔枝》电视剧成为了宫酪IP联合的不二之选。

宫酪选择《长安的荔枝》电视剧面临的挑战：
1、竞争多：《长安的荔枝》电视剧合作伙伴近40家。
2、身份低：仅有IP及衍生品权益授权。
解决思路：
1、宫酪品牌需要避开友商的正面夹击，传播主攻大剧宣发平台抖音，从弯道突出重重围堵。
2、品牌需巧借剧情拍摄创意短剧，捆绑正剧进度进行传播，从创意到声量拉满。

传播端：以‘嫩’为核，联合顶流喜剧人原创《长安的宫酪》爆笑短剧，让贵妃为一口嫩滑酸奶放弃荔枝，用剧情冲突替代硬广，把IP变成品牌的故事合伙人。结合产品利益点、剧中角色梗、重要剧情节点，快速产出创意物料，借大剧热梗赋能传播声量。
转化端：全网发起#至嫩宫酪拿捏贵妃#活动，小红书&抖音平台花式种草宫酪嫩酸奶，贯彻贵妃种草策略，提升用户心智，让用户主动为’嫩’代言！

产品端：强势借势IP，IP人格化，把剧中角色变成“宫酪代言人”，大唐金句配嫩滑口感，让包装自己会说话！
事件端：在西安大唐不夜城造“宫酪驿站”大型线下剧本杀事件，区隔于传统线下事件，活动真正将消费者宠成贵妃，人人都有属于自己的专属剧本，人人都是穿越的剧中人！

传播曝光量：2.38亿次+
（1、微博+微信+抖音+小红书平台发布内容阅读量。2、微博话题阅读量。以上1+2全部数据之和）
传播互动量：300万次+
（微博+微信+小红书+抖音平台发布内容互动量总和）
短剧播放量：4500万次+
（微博+视频号+李川抖音发布短剧（三集+完整版）播放量之和）