海龟爸爸，是专为少儿打造的科学功效护肤品牌。我们秉持“以专业护肤让孩子健康自信成长”的品牌使命，希望做每个孩子的追光后盾，让孩子在探索世界时拥有强健的肌肤屏障。让他们自由探索，自信成长，让中国少儿站上世界舞台，让孩子做自己的光

当前中国儿童防晒市场渗透率跟国外相比存在较大差距，且品牌多陷于低倍防晒的“红海”内卷，产品同质化严重，安全性与防护力存疑，难以满足高端儿童防晒增长的需求。作为领域领导者，海龟爸爸以研发实力突破困局，推出更高倍、更安全、更适合中国儿童肌肤的旗舰产品小光盾Pro，实现了技术升级与品类价值跃迁。
在此背景下，海龟爸爸亟需扩大品牌声量，通过饱和式传播将“儿童专业防晒=海龟爸爸”植入消费者心智，建立“专业儿童防晒”的品类领导地位。

1、品牌心智：建立“专业儿童防晒=海龟爸爸”品牌认知，占据消费者在儿童防晒品类上的首选心智；
2、赋能销售：带动终端生意贡献，助力防晒品类以及连带品类销量同比增长。

1、海龟爸爸目标TA为关注防晒和护肤的30-45岁人群，主要分布在三线及以上城市，具有中等偏高购买力与“科学育儿”理念。
2、在今年3-6月防晒季，海龟爸爸联手抖音超品IP官宣全新代言人苏炳添，同时以"怕晒别喊妈，找海龟爸爸"的创意联合“儿童防晒亚洲销量第一”欧睿认证，强势引爆全国核心30城电梯场景。此次大媒体投放聚焦高浓度TA场景——电梯场景，因为TA们多为上班族与家庭主力，每日常出入小区及写字楼电梯，接触频次高、环境封闭注意力相对集中。

1、本次投放聚焦电梯场景，以“强制触达+高频重复”为曝光逻辑。TA们多为上班族与家庭主力，频繁出入小区及写字楼电梯，环境较封闭，接触频次高、注意力相对集中。作为首次投放电梯广告，我们选择LCD+智能屏组合的媒介形式，有助于迅速引爆，提高势能，获得先发优势。
2、创意层面紧扣“声音＞画面＞文字”的电梯洞察，采用“童声”喊话“妈妈”的核心创意，通过高度凝聚的15秒广告片传递“儿童专业防晒，就选海龟爸爸”的心智。

1、精选全国核心30城的商圈、写字楼与住宅里高TA浓度点位，高频拦截消费者必经之路：社区梯媒触达中高端小区亲子人群圈；写字楼梯媒锁定职场妈妈上下班消费决策场景；商圈梯媒覆盖家庭休闲消费场景，触达注重生活品质的家庭。
2、在体验转化层面，线上线下销售端协同发力，实现品牌曝光到消费购买的高效承接。线上覆盖天猫、京东、抖音精准引流，线下除常规门店陈列，还重点打造海龟爸爸防晒产品陈列体验柜台，强化终端视觉与购买引导。

1、本次营销活动于防晒销售旺季3-6月，在北上广深等30个核心城市，持续性地投放电梯媒体。
2、创意执行上：
1）电梯场景3秒注意力捕捉：以童声“妈妈，好晒呀！”开场。
2）语言钉：“怕晒别喊妈，找海龟爸爸”，直击儿童防晒痛点，以亲子场景中最自然的高频呼唤“喊妈”建立情感共鸣，迅速传递解决方案。
3）信任状：代言人苏炳添、“儿童防晒亚洲销量第一”欧睿认证。
4）鲜明的视觉符号：海边沙滩场景、蓝色主视觉、放大的小光盾产品。

海龟爸爸作为儿童防晒领导品牌，亟需进一步提升儿童防晒市场渗透率，为此，海龟爸爸在3-6月在电梯场景打了一场防晒认知战，该战役携手代言人苏炳添，以"怕晒别喊妈，找海龟爸爸"的创意引爆全国核心30城，覆盖2.7亿主流用户，总曝光人次约95亿，投后通过专业的第三方调研报告证明：在儿童防晒品类下无提示第一提及、无提示所有提及均跃升至第一，助力防晒系列销售额同比提升20%以上，强势建立“专业儿童防晒”的品类领导地位。