作为东方健康哲学的传承者与引领者，始终坚守天然原料和健康理念，
天然可以是风味的方向，健康也有好喝的选择！

百年品牌王老吉全面焕新品牌认知，连续五年全球植物饮料销量第一，领跑天然植物饮料时代，打造多品类产品矩阵。深耕现有渠道及节点营销同时，拥抱Z世代年轻消费者，布局国际化市场。

强化“天然植物饮料”品类定位，以及“植物饮料全球销量第一”的品牌地位；夯实“春节+夏季”两大营销节点，助推新品上市，抢占市场提升销量，焕新品牌年轻化认知。

以特色产品为核心，如：蛇年长吉罐、WALOVI国际罐等等；通过湖南广电晚会类/音乐类/真人秀/文旅美食类等多元的综艺节目，收割海量曝光，辐射年轻观众，如：《2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会》、《歌手2025》、《披荆斩棘2025》等等；并依托合作知名艺人，趣味玩转内容植入，扩散品牌及产品社媒话题热度。

1、春节营销，围绕“蛇年长吉罐”，合作“湖南卫视跨年晚会+春节联欢晚会”头部晚会IP，携手知名艺人联动品牌新年小程序，引爆新品的年货好礼认知。
2、夏季营销，围绕丰富的产品矩阵，布局头部音综《歌手2025》、《披荆斩棘2025》，借势IP+艺人热度，吸引广谱用户；合作美食、旅游等多元综艺节目，以“场景+产品+内容”夯实渠道，构建营销链路，促进品牌声量到终端销量的转换。

1、合作湖南卫视+芒果TV双平台，借势力IP+艺人热度，辐射广谱用户。
2、节目内外联动，布局微博、微信、抖音、小红书、B站等社媒平台，扩散品牌声量，导流终端销售。
3、线下户外楼宇、高铁等广告高调曝光，近距离触达消费人群，强化品牌认知。

1、春节营销，“湖南卫视跨年晚会+春节联欢晚会”，节目内联动品牌小程序，玩转“新年搭吉”，演绎洗脑神曲“新年长吉歌”以及蛇年白娘子传吉，节目外社媒传播、直播带货，助推新品抢占年货市场。
2、夏季营销，赞助《歌手2025》合作实力歌手、绑定节目重要环节，花式推荐王老吉；独家冠名《披荆斩棘2025》以及多元综艺，构建品质演出，丰富的真人秀、佐餐场景；社媒长效覆盖夏季营销节点，热搜话题助力品牌收割海量曝光，及品牌美誉度扩散。

1、相关综艺合作为王老吉带来超数百亿的品牌曝光量，网友好评不断，自发玩梗分享。且品牌多次入围微博品牌热榜登顶TOP1，热度位居食品饮料行业前列，抖音搜索指数同比涨幅达19.5%，且品牌综合指数在内容、传播、搜索三个维度均远超过食品饮料行业大盘均值。
2、助力春节营销节点登顶天猫、京东榜单TOP1，年货节电商渠道整体同比增长24.33%；王老吉2025年上半年实现营收利润双增长，主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%；净利润12.95亿元，同比增速15.87%。