产品主张：不怕上火 喝王老吉
品牌主张：王老吉 吉文化

王老吉夏日年轻化营销每年都做，今年需求有点不同：
【双卖点营销，助力品牌转型】往年夏日只传播“不怕上火”卖点，今年王老吉定位要逐步从功能饮料，向“吉文化”情感载体转型
【销量压力UP，急需年轻增量】2023年~2024年间王老吉销量骤减，要求加速年轻化转型，快速直击年轻人群，高效种草增销

既要快速转型，又不能丢品牌辨识，双卖点传播难以兼容、各具挑战
心智挑战：「吉文化」受限于传统寓意：要想将吉文化加入年轻夏日认知，需要洞察建联更年轻「吉需求」。
卖点挑战：「怕上火」缺乏年轻吸引力：怕上火入耳不入心，缺乏有效消费刺激，要针对人群进行品类再教育
目标：为旧卖点找新切口，通过种草快速建立Z世代对品牌的新情感链接：焕新卖点->渗透人群->种草增销

想要链接新情感，先从年轻趋势找真需求，降火产品满大街，年轻人还在为什么上火？
我们发现，对这代“被时代红利硬控”的年轻人而言，情绪上火是更高频的上火，而运气差，最容易让人火大！
——吉运降心火，可以成为情感新切口
But！玄学信仰选择很多，王老吉凭什么吸引年轻人「组团加入吉门」？
找到最易情绪上头、时刻需要降火的年轻圈层
——一款让5亿年轻人易燃易炸求吉运的游戏《蛋仔派对》

王老吉x蛋仔派对，一场用吉运实现身心降火的种草营销
【吉门养成降心火，凉爽体感降身火】
阶段一：心智种草：吉门养成
游戏内外，构建品牌新资产沉浸体验；卷入玩家，埋入情绪锚点焕新吉感知
阶段二：场景种草：凉爽体感
线上沉浸互动，线下真实体感；虚实双管齐下，渗透年轻生活
最终实现：焕新两大卖点，渗透年轻人群，品牌种草增销

王老吉联合《蛋仔派对》，在最易情绪上头、时刻需要降火的兴趣场景，打造夏日沉浸交互体验，不仅具象关联不怕上火的出游日常，更将吉文化与电竞、盲盒等热门重度玄学消费习惯关联，渗透新一代心智共识。
传播媒体以玩家群聚集的游戏平台为核心，辐射微博、抖音、小红书，创新利用游戏资产，实现从PCG到UGC的指数级内容爆发扩圈。

心智种草
线上定制吉运战衣，线下吉仔萌趣上罐，吉运寓意嫁接游戏体验，全新品牌资产构建吉运新符号
线上占位游戏夺冠场景，吉运降火单曲MV洗脑传唱，出圈拉满玄学好感
吉结达人玩家发起玄学风暴，吉运战衣=轻松夺冠，再不为输局上火
日常快递开箱也变降火盲盒，开罐接吉运快速成为爆款密码
场景种草
游戏搭建夏日畅爽乐园，线下乐园联动，具象关联不怕上火的出游日常
游戏+短剧创新情景共创模式，玩家二创演绎不怕上火，自然裂变出圈

天猫凉茶热销榜TOP1+TOP2，王老吉x蛋仔派对联名罐夏日连续霸榜品类TOP1+2，稳稳赢销
联动话题内容全网播放2000万+，#不怕上火#夏日蛋仔等词条被社媒AI收录，自动默认置顶搜索栏
全网超高好评度“怕上火喝王老吉/接吉运”成为5亿玩家夏日共识，玩家自发原创扩列安利
双卖点有效焕新融入年轻兴趣场景，建立Z世代新群体记忆，打造年轻化种草范本
品牌UP：年轻时尚社交货币
产品UP：怕上火喝王老吉
吉文化UP：吉运加身