用技术创新，满足人们对美好生活的向往
白天，太阳能电站像植物一样捕捉阳光的能量；
夜晚，储能系统将白天储存的能量平稳地输送到千家万户。
穿梭在大街小巷的电动车，矗立于绿化带上的云轨，
以零排放、零污染的运行方式，成为连接城市的血脉，
美好生活的更多可能展现在我们面前。
我们分明已经看到新能源世界正在走来，
这是比亚迪的使命，也是全人类的绿色梦想。

一，营销背景
新能源汽车格局：华流才是顶流
在2909万辆新能源保有车型中，自主品牌占据压倒性优势，占比高达85%，而欧洲品牌和日系车仅占5%和1%。
二， 营销挑战：
国货之光营销同质化，“国潮”变“国嘲”
1. 自主汽车品牌传统文化营销集中在IP跨界，停留在视觉元素的挪用，而不具备产品强关联性。
2. 部分本土品牌过于引导民族情绪，引发大众市场对“中国汽车”情绪两极化。

只有比亚迪可以做的传统文化内容营销，提高品牌的话题度：
品牌营销层面：讲述专属于比亚迪的中国文化故事，借此强化比亚迪在自主品牌中的头部占位。
企业责任层面：考虑政策趋势，弱化民族情绪导向，助力中国传统文化复兴，传播“中国向上”的品牌自信。

营销洞察：
1. 回归产品，比亚迪是最懂汉字之美的品牌
字形——在比亚迪之前，【没有】汽车用汉字车标和汉字摁键。
字意——在比亚迪之前，【没有】汽车将汉字如此自然融入到汽车命名。
车身控制系统“云辇”：命名灵感源于中国古代的帝王座驾“辇”。“云”象征着以智能化技术创造更轻盈平稳的驾乘体验。源自古代对出行的极致追求，融合当代先进科技，“云辇”重新定义“中式新豪华”。
车载无人机“灵鸢”:“灵鸢”象征着比亚迪的智能车载无人机系统，既有雄鹰般锐利的视野，能够为车主探索更广阔的天地，又具备灵动、智能的特性，与现代科技完美融合

2, 贴合政策，比亚迪是有责任传播汉字的品牌
国家“十五”重点科技攻关项目《中华文明探源工程》：“不仅让世界知道舌尖上的中国，也要知道学术上的中国”。
2020年，八部委启动“古文字与中华文化传承发展工程”：“汉文字是华夏先民的伟大发明，是中华民族共同的文化基因和精神纽带”。

营销策略：
让世界爱上中国造——让世界爱上中国字
应然：汉字传承的政策重视
必然：比亚迪传播文化的责任
实然：比亚迪对汉字文化的产品行动

打造《源字中国》纪录片系列，：以溯源、传承、创新三个部分解构汉字的发展历程。以博物探访、文博大咖对话的方式深入浅出汉字的魅力
和比亚迪一起 驰骋天地间 爱上中国字。

以纪录片视频、海报、短视频进行主要输出形式。
在微博进行话题运营#第一代女考古人发现第一代女将军# #为什么每个大学里都会有石碑#并最终话题空降榜单
19个，微博热搜榜最高达25位与36位，社会热搜榜位达11位

三集微纪录片，品牌伊始，源字中国
金句碎片化传播，切片式收割大众注意力

面对假国潮的行业营销乱象，比亚迪从产品出发，打造《源字中国》汉字主题纪录片，让世界爱上中国字。
1. 网民热烈反馈，多角度认证比亚迪汉字传播担当
2. 三集传播期间，持续霸榜热搜
微博话题空降榜单共计19个，微博热搜榜最高达25位与36位，社会热搜榜位达11位
3. 名人大V自然卷入，微博评论转载#源字中国

汉字潮流席卷全网，源字中国未完待续
项目总曝光 18.5亿+  项目总点击 739万+  项目总互动量 66.8万+
视频单集播放量2000万+ 总播放量7104.3万
热搜阅读量 7678.5万+