茅台生在大山，注定有山一样的责任与担当。坚持顺时顺势，循时间法则、尊时节规律、应时代大势、护生态活力;坚持同创共享，尊重前辈先贤尊重工匠精神、尊重相关方利益与价值;坚持慎思笃行、明奉公法度、明做人操守、明做事原则;坚持仁心酿酒厚德修身，厚德铸品，厚德立业。

面对白酒市场竞争加剧与品牌形象同质化趋势，茅台需在高端消费群体与年轻世代中持续巩固其「文化茅台」的国民品牌地位与情感温度。知乎作为高质量内容平台与高价值用户聚集地，是品牌实现深度沟通、传递匠心精神与社会责任的核心阵地。本项目通过年度系统性合作，旨在破解品牌传播中文化内涵渗透不足、与新兴消费群体情感联结较弱等挑战。

项目以提升茅台品牌在知乎场域的美誉度与心智占有为核心目标，具体致力于：实现品牌声量的显著提升；借助情感化、场景化内容深化用户对茅台品牌文化与社会价值的认同；并通过精准沟通促进目标人群资产的有效沉淀与品牌忠诚度的强化。

项目以「节日情感」为贯穿主线，紧密围绕教师节、中秋节及「国之栋梁」公益项目、年底等节点，通过「大咖提问引爆话题+优质PU内容深度共鸣」的组合策略，将茅台品牌形象自然融入用户的情感记忆与家国情怀中，实现品牌价值从「产品层面」到「文化情感层面」的升华。

创意上摒弃传统硬广模式，以「岁月如酒」、「担山赶月」等富含哲理与诗意的主题叩击用户心扉。通过邀请多领域知名答主（KOL）分享真实感人故事，将茅台产品作为承载情感、感恩、团圆与奋斗的象征物，实现「情感种草」与「价值认同」的双重效果。其核心亮点在于成功将品牌传播转化为一场引发用户主动参与、分享与共鸣的文化情感体验。

1. 立体化资源矩阵，实现全域精准触达​​
项目整合知乎核心场景资源，形成系统化传播矩阵：依托「热榜」引爆话题，通过算法机制助推内容扩散，利用「开屏」强化品牌曝光，借力「信息流」实现精准触达，并结合「吾辈问答」深化用户互动，构建从认知到共鸣的全链路传播路径。

​​2. 聚焦搜索场景，拦截精准用户心智​​
通过「种树」解决方案，在用户主动搜索白酒、礼品、节日相关关键词时，实现品牌内容在搜索结果页首屏占位，有效拦截高意向用户，提升沟通效率与品牌心智渗透。

​​3. 数据驱动实时优化，提升投放效能​​
基于知乎平台数据能力，实时监测内容表现与用户互动反馈，动态调整资源配比与内容策略，确保每一阶段传播效果最大化，实现品效协同。

一、分阶段主题推进，形成传播合力​​
1.教师节阶段​​：以「师恩如山，岁月如酒」为主题，通过情感提问引发用户共鸣，搭配PU真实故事共创，传递品牌感恩文化。
2.中秋阶段​​：围绕「担山赶月，回家团圆」主题，结合传统文化与家庭情感，植入产品使用场景，实现品牌与节日的深度绑定。
3.公益阶段​​：借势「国之栋梁」公益项目，通过权威解读与案例分享，强化品牌社会责任形象，提升公众好感与信任。

二、优质内容持续沉淀，长效影响用户决策​​
每阶段均通过「大咖提问+优质PU内容」组合方式，既引爆话题热度，又形成可沉淀的内容资产，持续影响长尾用户，提升品牌口碑与信任度。

三、站内外联动扩散，扩大品牌传播半径​​
除站内资源全域曝光外，优质内容经筛选后同步至微博、视频号等外部平台，并通过贵州茅台官方账号转发扩散，实现破圈传播，进一步放大品牌声量。

1.实现品牌声量与认知的答复提升，「茅台」内容讨论指数达14.7亿；「白酒文化」话题浏览量达3.2亿，占据该话题内容排行榜TOP1，带动「白酒」品类整体讨论指数提升37.94%。

2.大咖提问多次自然冲榜，最高进入热榜Top 5，覆盖「酒」「酒文化」「茅台」等高关联话题。发布6天内持续登榜，实现多轮曝光，显著提升品牌在站内的讨论热度。

​​3.用户互动与内容沉淀成效显著​​，大咖提问总计获得内容浏览量80.5w+，回答数3,722，关注数5,404，互动总数8,103，显示出用户参与意愿强，内容传播效果扎实。

​​4.品牌竞争力与人群资产领先行业​​。投放后，「茅台」在酒类品牌中的声量排名升至第1，品牌影响力和竞争优势增强。项目积累DEEP人群资产总量达7,356万，在行业中保持领先地位。