一切回归增辉生命
我们所有人都是发明家，不论角色或职位。
在追求更好的健康成果的过程中，我们敢于面对任何挑战。

我们实验室内外所做的一切都基于我们对生命的重视。
因此，我们在业务上向同一个目标看齐——增辉生命。

2025年1月，默沙东HPV疫苗男性适应症正式获批，标志着HPV预防从"女性专属"向"全民健康"的重要转变。然而，市场调研显示，超过70%的男性对HPV感染风险认知不足，传统医疗传播渠道难以有效触达年轻男性群体。

知乎作为中文互联网最大的问答社区，拥有独特的专业科普生态和高质量男性用户群体，为打破男性HPV认知壁垒提供了理想的传播平台。

一、传播层面
1.认知突破：全方位打破男性对HPV的认知误区，建立「男性也需预防HPV」的健康意识
2.科普教育：以权威医学数据为支撑，系统性普及HPV感染途径、后果及预防知识

二、默沙东品牌认知层面
1.扩大默沙东HPV疫苗在男性群体中的品牌认知度
2.为男性适应症上市造势，抢占市场先机
3.建立默沙东在男性健康领域的专业形象

基于默沙东男性HPV疫苗上市这一关键节点，选择知乎作为关键媒体，充分利用其独特的专业问答生态和高质量男性用户群体，通过医疗健康领域顶级KOL矩阵和专业创作者认证体系，将复杂的医学知识转化为用户主动求知的优质内容，在传统媒体渠道难以深度触达的专业人群中实现精准科普教育，同时借助知乎内容的长尾传播效应和搜索价值，为品牌在男性健康领域建立长期的专业权威形象，最终实现从认知突破到行为转化的完整营销闭环。

本次创意以「破除性别刻板印象，从反常识变为新常识」为核心，通过「男生为什么也要打HPV疫苗？」等直击痛点的话题设计，用权威数据消解恐慌误解，再通过完整的行动指南实现从认知觉醒到行为转化的闭环设计，最终让「男性也需预防HPV」从反常识变为新常识，实现品牌价值与社会价值的双重输出。

媒体策略充分发挥知乎平台优势，联动健康科普达人和男性生活方式博主形成立体化KOL矩阵，通过问答引流、专栏深度和话题聚合的三维内容分发体系，实现从专业背书到大众传播的全链路覆盖。

执行节奏采用三波次递进策略：首波专业科普建立认知基础，次波话题讨论引爆传播声量，三波行动指南促进转化决策。同时利用知乎精准的用户标签定向和算法推荐机制，确保内容在目标人群中的高效触达，并通过平台的长尾搜索价值和跨圈层传播能力，最大化内容的生命周期价值和影响范围。

1. 专业内容共创
基于真实用户问题，与知乎医疗健康领域Top创作者深度合作，定制化内容生产。

2. 多元化内容呈现
搭建讨论专属话题阵地——#男生也要预防HPV，吸引用户讨论，实现话题发酵，为品牌持续积蓄热度。

3. 精准人群触达
利用知乎用户标签，实现精准定向目标人群；通过算法推荐，实现兴趣匹配分发；投放开屏广告，跨圈层传播，扩大影响范围

科普教育成果显著：话题阅读量达2030万+，讨论量3,563，落地页曝光量84万+，成功打造男生HPV预防专业科普讨论场，全方位破除认知误区目标达成。

品牌认知大幅提升：投放期品牌搜索指数环比上涨56.55%，品牌新增用户流转率高达280.31%，有效建立默沙东在男性健康领域的专业形象。

行为转化效果突出：「HPV男」搜索指数环比上涨49.44%，「男生也要预防HPV」相关搜索高居TOP2，32.14%触达用户直接转化为兴趣用户，用户教育转化链路高效畅通。