劲爽不怕晚

1、夜经济兴起，带动夜间消费业态活力：移动互联网和新兴技术手段的发展催生多元夜间消费模式的产生，体育休闲成为当下夜间经济六大业态之一，体育赛事观赏成为人们夜间娱乐以及社交生活的重要方式。
2、长期主义，体育营销助力品牌长效增长：快消品竞争已从货架争夺转向“精神共同体”构建，体育赛事凭借周期性、长期性和高情感粘性，成为品牌实现长期主义叙事的关键载体。
3、场景相通，英超赛场与饮品消费天然契合：百事可乐品牌长期深耕“黑罐×夜宵文化”符号，需通过创新场景渗透强化“无糖可乐=夜间观赛伴侣”的心智。英超夜间赛程天然形成“观赛+夜宵”的消费场景，为品牌绑定心智提供机遇。

1、场景绑定：构建品牌全新消费场景，植入受众产品记忆
延续品牌黑罐产品与夜宵文化的符号绑定，通过创新、整合、互动等多样营销形式构建看体育赛事喝百事可乐的观赏消费场景，激活品牌的赛事玩法。
2、心智占领：链接消费者心智，沉淀目标客群
通过英超赛事高燃的情绪带动力链接目标消费客群，在共情体验下占领用户心智，沉淀目标客群。
3、品效增长：带动品牌长效销售转化，形成营销长尾效应
在激发用户消费场景联想的同时促进消费转化，激发赛事营销的长尾效应。

1、项目洞察
英超赛事关注度高、受众期待水平高，而比赛时间集中于北京时间的夜宵时间，与百事可乐消费场景自然融合，在球迷观赛路径中自然植入百事可乐陪伴看球的场景记忆，有利于直击消费者观赛需求，从而达成用户思维的强势绑定，促使直接消费转化。
人群痛点：球迷熬夜观赛面临疲劳感，需“提神+社交”双重满足；
场景空白：凌晨赛事时段缺乏专属快消品陪伴感；
情绪窗口：赛事进球、判罚、加时赛等高燃节点引发集体亢奋，是互动黄金时机。
2、策略
找准百事可乐「宵夜特质」与英超「夜间看球」的两大特性，通过消费场景渗透的方式占领足球营销阵地，整合平台各大优势场景和多元玩法，在焦点大赛周期里持续吸引受众注意力，保持不间断曝光和话题讨论度。

1.空间渗透：
打通核心观赛场景，打造“沉浸式观赛能量场”。直播间布置百事黑罐元素，强化观赛消费代入感。
2.时间渗透：
聚焦赛事情绪曲线，在开赛、赛中、高潮等关键时刻设置品牌触点，形成球迷观赛闭环记忆链。
3.行为渗透：
通过“红包雨即时互动”将球迷兴奋感转化为参与动力，导向京东销售落地页，实现“情绪-行动-转化”闭环。

1、演播室场景共建，核心阵地强曝光
定制百事可乐无糖英超演播室全景植入空间，渗透球迷核心观赛场景。LED背景板展示百事黑罐可乐元素，强化夜间观赛氛围感，主持人口播引导强化产品卖点，突出“看激情赛事，喝百事无糖”主题。直播场景球迷关注度最高，百事广告集中释放引爆声量，总曝光破19.1亿。
2、品牌时刻定制，加深品牌场景联想
定制女主播互动环节，自然植入品牌产品“补充能量”场景联想，嫁接产品与赛事激情点。品牌信息深度诠释，加深“黑罐×夜宵文化”场景记忆。
3、直播流内渗透，高潮点即时互动
赛事高光瞬间触发品牌高光红包雨，引导用户互动，释放瞬间观赛热情。屏幕右下角弹出文字提示“红包雨即将来袭”，持续唤醒品牌记忆；红包可兑换京东满减券，直接导流至百事无糖销售页面。总曝光535万+。

1、精准场景锚定，契合夜经济与消费需求
深度贴合夜经济兴起趋势，抓住英超赛事多集中于北京时间夜宵时段的特点，将百事可乐 “黑罐 × 夜宵文化” 既有符号，与 “夜间观赛” 场景天然绑定，精准填补凌晨赛事时段快消品陪伴空白，为 “无糖可乐 = 夜间观赛伴侣” 心智植入奠定基础。
2、多维度渗透策略，构建完整观赛记忆链：
从空间、时间、行为三方面实现场景渗透 —— 空间上打造含百事黑罐元素的沉浸式演播室，强化观赛代入感；时间上聚焦开赛、赛中高潮等节点设置品牌触点；行为上通过 “红包雨互动” 链接京东销售页，形成 “情绪激发 - 互动参与 - 消费转化” 的完整闭环，激活观赛消费场景联想。
3、创新即时情绪营销，同步球迷情绪与品牌响应：
技术端对接赛事数据系统，实时捕捉进球、角球等高光节点触发品牌红包雨，让品牌响应与球迷肾上腺素飙升的情绪同频，将观赛快感转化为消费冲动，既降低消费决策阈值，也验证了 “情绪经济” 对快消品短周期转化的驱动力。
4、双场景共生模式，平衡曝光规模与信任构建：
采用 “硬广 + 软性场景” 协同策略 —— 硬广（贴片、开屏等）覆盖球迷观赛路径，实现 8909.6W + 规模化曝光；软性场景（演播室合作、女主播定制环节）深度诠释品牌信息，强化 “黑罐 × 夜宵文化” 记忆，形成 “曝光 - 信任 - 转化” 的层级渗透效果。
5、品牌符号升级与年轻化心智激活：
将 “百事黑罐” 从静态产品符号，升级为 “夜间能量符号”，结合 “劲爽不怕晚” Slogan 与英超赛事激情绑定，既延续品牌既有文化符号，又通过体育营销焕新品牌活力基因，助力触达年轻球迷群体。

百事可乐与咪咕以 “劲爽不怕晚” 为主题深耕夜宵场景，以球迷熬夜观赛场景为切入点，延续黑罐产品与夜宵文化的符号绑定，打造赛事直播流内+演播室互动的双场景渗透合作。同时，在赛事高光点触发红包雨互动，形成心智渗透闭环，强化无糖可乐与夜经济的深度联结，完成从曝光到转化的全域赋能。
1、全域曝光突破：
英超赛事微博话题阅读量161亿，项目总曝光量20亿+；
2、互动效能标杆：
红包雨曝光535万，CTR（点击率）达行业均值2.6倍；
3、销售转化验证：
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