藏药湿敷 消肿止痛

随着全民健身热潮的兴起，健康消费从“被动治疗”转向“主动管理”，运动人群对运动损伤预防与治疗的需求激增。奇正藏药瞄准中青年运动人群的刚需场景，携手咪咕CBA，以顶级体育赛事为支点，开创“体育健康生态”新场景。
 1、健康消费升级与政策驱动：2025年商务部等12部门发布《促进健康消费专项行动方案》，推动健康消费向智能化、场景化发展
 2、运动损伤需求激增：全民健身热潮下，高强度运动日渐普及，运动损伤病例显著增加，中国运动医学市场规模预计达2000亿元。 
3、健康消费需求增加：消费消费者对健康产品的选择更注重“科学化”与“场景适配” ，30-35岁人群成消费主力，占比近30% 
4、情感营销趋势不减：品牌竞争从功能营销转向“情感共鸣”，奇正藏药通过绑定CBA赛事IP，契合年轻群体对“活力健康”的价值追求。

1、扩大品牌声量树立专业形象：通过CBA赛事及咪咕平台扩大品牌认知，提升奇正藏药在运动人群中的知名度与专业形象。
2、直击目标人群建立用户心智：基于咪咕用户画像，聚焦运动人群需求痛点，传递科学运动防护知识，深化品牌与运动场景的关联，建立“专业搭子”心智。
3、构建消费场景带动品效转化：打通观赛场景与健康场景的关联链路，植入消费者场景记忆，推动后链路销售转化与用户习惯养成。

构建“数据赋能+场景融合+内容共鸣+渠道联动”体育场景营销生态，驱动品牌与用户深度连接，将奇正藏药的产品功能、运动场景痛点、用户情绪高度绑定，实现品牌从“传统药品”到“运动健康搭子”的认知升级。

1、数据赋能，精准匹配人群：精准匹配场景流量与用户需求，科学筛选投放赛段及场次，集中赛事关键流量及有效流量，提高投放汇报性价比。
2、场景融合，深植产品需求：锚定运动赛场高关联节点触发消费需求，在绝杀时刻、球员倒地等高关注场景，触发奇正消痛贴膏的广告内容，直击用户即时护理刚需。
3、内容共鸣，情绪价值赋能：在赛场高燃瞬间匹配品牌产品信息，用赛事语言重构品牌-用户情感叙事，将赛场高强度对抗、高水平对决的运动场景和品牌运动防护、科学治疗的功能相匹配。让品牌成为用户运动记忆的组成部分。
4、渠道联动，行为链路闭环：美团渠道联动打造认知转化闭环，从观赛场景到购药场景的无缝衔接，实现“认知-兴趣-购买-分享”全周期渗透。

以咪咕为核心媒体投放平台，激活奇正官赞权益。
1、分屏广告同步赛场动态，深化“运动守护”场景关联。开球时刻上线品牌分屏广告，锁定观赛第一时间注意力。
2、IGE回放冠名，激活赛事官赞势能。高能回放环节品牌独享，唤醒用户观赛记忆。
3、镜外画全景包框+中插广告，强化品牌信息。镜外画霸屏包框，在用户热情点燃时刻放大核心信息表现力
4、关键时刻标版绑定赛点，持续点燃用户情绪。关键时刻播报聚焦关注，深度捆绑品牌赛场消费场景。

step1、借势：绑定CBA赛事热点，精准匹配场景流量与用户需求
基于中国移动用户行为数据，分析CBA赛事观看高峰时段（如半决赛、总决赛）及高互动场景（开场时刻、绝杀时刻），锁定流量峰值窗口，集中投放资源。
step2、定位：聚焦运动目标人群，强调产品专业性能
在咪咕CBA运动用户人群画像标签的评估下，精准洞察运动人群的需求和喜好，传递科学运动防护知识，为运动人群提供扭伤后如何使用外用药物及科学护理的一体化解决方案，将品牌形象与运动场景结合，传递出健康、活力、专业的品牌理念，提升品牌知名度和美誉度。
step3、激活：赛事直播全景植入，强势植入品牌记忆
品牌产品与运动形象全景植入，素材上醒目的美团Logo展示，不仅加深了受众对药品渠道的印象，也进一步强化用户线上购药的习惯养成，为线上药品购买的数字化升级注入新的活力，推动销售直接间接转化；

奇正藏药与咪咕CBA的合作，以“数据赋能+场景融合+内容创新”为核心，通过精准触达运动人群、绑定高光场景、激活数字化生态，推动品牌从“药品供应商”向“健康解决方案提供者”升级，案例总曝光量达9.12亿，为大健康产业的场景化营销提供可复用的创新路径。不仅实现品牌曝光与销售转化双赢，更树立了健康产业与体育IP跨界联动的标杆。
1、需求精准匹配：以运动损伤场景为切入点，直击用户“赛后即时护理”刚需，避免泛流量空耗，将用户对赛事的紧张情绪转化为对运动损伤防护的需求感知。
2、情绪价值赋能：绑定赛事高光时刻的紧张感与胜利喜悦，让品牌成为用户运动记忆的组成部分。
3、行为链路闭环：从观赛场景到购药场景的无缝衔接，实现“认知-兴趣-购买-分享”的全周期渗透。