创品牌空间、立大美无言

2024年12 月18日，首都机场集团传媒有限公司联合广东省文化和旅游厅，在北京大兴国际机场三层公共区的国内安检口前，打造“请到广东过大年”快闪活动，让旅客感受非遗英歌舞的魅力。广东省文化和旅游厅此次活动的核心需求是，利用春节前期机场高流量场景下的文化体验，以非遗文化为载体，向全国及全球游客展示岭南文化的独特性和多样性，吸引旅客到广东过年及旅游。

通过展示“中华战舞”英歌舞这一国家级非遗项目，将潮汕文化与现代快闪形式结合，打破传统非遗的地域限制，激发旅客的情感共鸣，活动期间互动打卡、派发文创产品、打造社媒话题#请到广东过大年#，直接引导旅客关注广东旅游资源，为春节旅游市场预热。

本次活动以 “非遗破圈 + 场景赋能 + 流量转化” 为核心：用现代快闪形式打破非遗英歌舞传播壁垒，依托北京大兴国际机场春节前高流量场景，深度融合文化体验与旅游营销；通过互动打卡、文创派发吸引旅客关注，鼓励其上传照片至社交媒体，提升 “请到广东过大年” 话题知名度，最终助力广东春节旅游收入增长。

本次活动以 “意外惊喜 + 低门槛参与” 为创意核心：在大兴机场三层公共区国内安检口前 —— 旅客必经的高频场景，用快闪形式呈现英歌舞表演。舞者身着特色服饰、面绘脸谱，伴激昂鼓点展现 “中华战舞” 刚劲气势，吸引旅客围观记录；同步设合影打卡、文创派发（如广东景点冰箱贴、文旅宣传册），降低参与门槛，让旅客从 “旁观者” 变 “参与者”，深化岭南文化记忆。

以 “官方背书 + 自发传播” 双轮驱动媒体矩阵，最大化传播效果。一方面，依托 “文旅中国”“江门文旅”“文旅佛山” 等权威平台宣传报道，借官方公信力提升“请到广东过大年” IP 知名度；另一方面，通过活动互动激发旅客自发传播 —— 设合影打卡、赠文创礼品等环节，鼓励旅客将体验分享至微博、小红书，形成 “1+N” 二次传播，触达更多潜在游客。

10分钟非遗英歌舞快闪表演+10分钟互动环节：精选专业英歌舞表演团队，呈现时长约 10 分钟的快闪节目，表演内容融合传统英歌舞的经典动作与岭南文化元素。之后主持人邀请游客与手举牌合影，鼓励旅客分享至小红书、微博，并带上话题#请到广东过大年#，最后派发文创礼品、文旅宣传册。
活动场次安排：在旅客流量高峰期安排共四场活动（11：00 14:00 16:00 18:00）

此次快闪活动成功将非遗文化转化为可体验、可传播的营销资源，引发“文旅中国”“江门文旅”等官方对此活动进行宣传，形成多平台传播矩阵，进一步扩大“请到广东过大年”文化旅游品牌的知名度。  
当日快闪活动触达大兴机场约10万旅客，旅客自发拍照分享至社交媒体，形成二次传播。数据显示，2025年春节广东旅游收入同比增长7.5%，此次在大兴机场举办的“请到广东过大年”营销活动对消费转化起到显著助推作用。