选电车看电池，认准宁德时代

新能源汽车市场竞争进入“技术+品牌”双驱时代，电池品牌不仅要在技术上领先，更需在消费者端建立强认知与情感连接。继欧洲杯、奥运会成功合作后，宁德时代再次携手咪咕，聚焦五大联赛与世俱杯，本次合作的最大挑战在于如何突破以往纯赛事曝光的模式，实现宁德时代与新能源车企从“品牌认知”到“情感认同”再到“生态共赢”的进阶。

突破“纯赛事曝光”的传统框架，以五大联赛与世俱杯为载体，实现“品牌认知→情感认同→生态共赢”的三阶跃迁，最终打通“C端好感→B端转化→供应链话语权提升”的产业级链路
1、价值资源高效匹配”：过往合作以高曝光为主要诉求，但若仅停留在曝光，将浪费“高价值人群精准触达”的核心优势，需进一步挖掘足球营销“场景价值”与“人群价值”，让赛事资源成为供应链共有的价值资产。

2、品牌认知的“温度升级”：作为全球动力电池龙头，宁德时代此前已通过咪咕赛事完成“技术领先”的初步认知，但电池技术标签过于冰冷，需从“技术供应商”向“用户信赖的情感伙伴”转型，让“选电车看电池”的心智真正落地；
3、供应链协同链路延伸：传统模式下，宁德时代与车企仅为“采购合作”，缺乏“营销共振”，车企需场景化展示车型性能，宁德时代需强化电池与车型的绑定认知，如何发挥“1+1>2”的协同效应，进一步打通“C端好感→B端转化”路径，提升车企对宁德电池的采购意愿；

以“生态整合”为核心策略，以顶级足球赛事为纽带，串联“宁德时代（电池供应商）-新能源车企（产品端）-球迷用户（消费端）”，打破传统营销“单一品牌受益”模式，打造“曝光-体验-种草-供应链赋能”的新能源产业创新链路生态。

1、全旅程渗透，长效陪伴绑定品牌心智
覆盖顶级足球IP赛事周期，通过多维资源饱和渗透，持续强化“看足球上咪咕，选电车认准宁德时代电池”“xx车型搭载宁德时代电池“的品牌心智，将品牌深度植入用户观赛路径，实现高频次、强记忆点的品牌曝光。
2、情感主场，打造体验种草闭环
在成都宁德时代新能源生活广场打造“球迷之夜”系列观赛活动，邀请顶级解说嘉宾现场互动，融合新能源车试驾、趣味互动、社群运营等方式，将观赛场景转化为品牌与用户的情感连接点，实现从线上曝光到线下体验的闭环。
3、生态共赢，打通供应链协同
吸引北汽极狐、阿维塔等车企品牌入局，将宁德时代的电池技术优势与整车性能展示深度融合于赛事内容中。通过定制环节、短视频集锦、演播室口播等形式，将电池性能转化为用户可感知的驾驶体验，实现从电池品牌到车企产品的双向赋能。

全赛事场景“饱和式曝光+生态协同”
1、直播覆盖：通过演播室口播、角标、浮球、高能时刻片头、射手榜冠名等资源，实现品牌在直播流中的高频曝光；
2、内容定制：冠名《高能时刻》、全场集锦（球迷补时差必看）等内容环节，绑定赛事高光时刻，抢占用户碎片时间；
3、榜单冠名：独占赛事各专区“射手榜”，绑定萨拉赫、哈兰德等顶级球星流量，用户高频点击强化记忆（英超专区曝光完成率117%）；
4、硬广拦截：开屏、定投贴片等硬广资源总曝光超2亿，高效触达目标人群；
5、生态协同植入：所有线上资源同步融入车企信息，如播放器浮球、中插贴片同步展示“阿维塔搭载宁德电池”等内容，确保“电池-车型”认知绑定。

“球迷之夜”系列观赛会——打造情感与体验闭环
联合车企举办多场“球迷之夜”观赛活动，吸引超2800人线下参与，实现品牌与用户的零距离互动；将“足球热爱”与“绿色出行”关联，让用户在热血观赛中感知“宁德电池+车企车型”的产品价值。
1、场景落地：以成都“宁德时代新能源生活广场”为核心，举办4场焦点战观赛活动
2、大咖互动：邀请詹俊、黄健翔、张路等顶级解说现场评球，与球迷同频呐喊，营造“堪比球场”的氛围；
3、车企体验：设置极狐、阿维塔试驾区，现场讲解“电池续航、智能驾驶”等核心卖点，结合“绿色能量积分兑换”；
4、社群联动：联合阿森纳、切尔西成都球迷协会，激活“人传人”裂变，现场参与人数超2800人。

成功吸引北汽极狐、阿维塔等车企加入，构建“电池-汽车-用户”价值闭环，实现从C端影响到B端决策的反向赋能。
1.品牌曝光：全域覆盖，超额完成目标
五大联赛：广告总曝光478.7亿，执行场次508场，曝光完成率106%；直播播放量58.4亿
世俱杯：广告总曝光55亿，曝光完成率120%，直播+回看播放量6.26亿，覆盖用户2607万；
品牌关联：秒针系统监测显示，宁德时代与赛事关联指数达242.4，为同类均值的169%，品牌收益表现高于行业基准值。
2.生态协同：车企深度参与，供应链价值凸显
北汽极狐、阿维塔通过赛事获得全域曝光：世俱杯期间车型相关口播、角标累计触达用户超1.2亿；
线下观赛会中直接吸引球迷预约试驾，社群互动与车企试驾有效推动线下转化，实现“认知→意向”转化。
3.用户互动：线下体验火爆，社媒热度破圈
线下“球迷之夜”：4场活动累计现场参与2800+人，活动直播观看3500万+，联动球迷协会实现“社群裂变”；
社媒传播：咪咕系社媒矩阵（微博粉丝超2000万）带动话题传播，宣推稿件10篇+，全网总曝光超20亿。