东阿阿胶作为具有深厚文化底蕴的中华老字号中药企业，在长期经营实践中以“寿人济世”为使命、“厚道 地道传承创新”为核心价值观、“成为消费者最信赖的滋补健康引领者"为愿果。近年来，深入实施复方阿胶浆大品种战略，“品牌引领、数智牵引、学术赋能”三维驱动，创造行业单品增长奇迹。构建数字化顾客运营服务体系，基于大数据技术，加强消费者洞察，实现多款产品线上跨越式突破。推进“品牌唤醒”与“品牌焕新”，品牌年轻化加速转型。

√近年来，国潮掀起，中医药学出圈，滋补养生成为更笃定的全民生活态度。
√其中补气血类健康消费品，无论在市场规模、增长趋势、主要产品和消费者需求等方面均表现出稳步增长。城市实体药店是主要渠道，网上药店持续增长；
√青、中年女性是补气血类健康消费品的主力军；
√老字号引领滋补新思潮，阿胶及复方阿胶浆成为消费者OTC补气血品牌首选

1. 延续品牌传播势能持续加码区域声量：复方阿胶浆大品种战略，以产业链视角，开展品牌-学术-动销营销体系升级。全方位品牌拉动，品牌焕新、整合战役、数字化人群拉新持续扩大品牌传播势能。
2. 创新本土传播路径，资源整合渠道赋能：结合江苏区域特色，创新探求本土传播路径。结合区域优质资源及渠道需求，权威媒体背书、多媒体立体化传播、区域垂类资源整合等，持续为渠道赋能，打造品牌&动销双轮驱动的区域传播专案。

1.水韵江苏，水是江苏特色，贯穿核心城市，加上24年大运河申遗成功十周年，是极具区域影响力的文化IP。用区域文化IP与渠道勾连，为江苏区域市场赋能。
2.在江苏重点市场开展城市特色的区域活动，打造趣味“不虚此行养生集”，持续渗透消费者生活场景，占领消费者心智！
3.搭载江苏广电高势能平台，整合多维优质资源，配合各重点市场头部电视/广播媒体，实现传播声量最大化、精准化。

1.创意合作江苏卫视王牌新闻栏目《新闻眼》：以#启航大运河 走进多胶生活#为话题开展有奖互动，TV端+微博端跨屏联动，引导消费者参与分享运河walk所见所闻。
2.创意定制活动宣传片：通过唯美幽默的手法解读不同场景下的“虚”，发布城市系列活动召集令。
3.创新区域活动形式：选择运河沿线复方阿胶浆重点市场，人气旺、有影响力的地标街区，以年轻人更喜欢的活动形式，轻滋补养生+潮味生活，打造 “不虚此行养生集”。

1.区域特色文化IP与渠道勾连，为区域市场赋能。
2.江苏卫视王牌新闻栏目等高势能权威媒体强势聚焦，多媒体立体化传播。
3.线上社交传播矩阵搭建，小红书、抖音kol、连锁药店线上线下创意联动，最大化传播效果。联合，实现传播声量最大化、精准化。
4.各重点市场头部垂类资源整合，持续为渠道赋能，刺激旺季销售。

选择人气旺、有影响力的街区，以年轻人更喜欢的活动形式，轻滋补养生+潮味生活，打造脆皮青年的“不虚此行养生集”。江苏广电主持人空降现场，带消费者们一起品阿胶美食温暖过冬：
√国潮节目定制表演+趣味文创+三甲医院医生义诊+互动游戏区+复方阿胶浆品牌定制活动布置。
√活动现场设置隐藏打卡点，消费者现场领取打卡护照，找到打卡点集章并拍照发布朋友圈可在药店养生铺进行抽奖，为药店引流。

活动总曝光量3.5亿+
微博话题  4200万+
线下活动触达人群  35万+
资源发布平台超  50家
活动期间，江苏区域品牌共建连锁销量同比提升 40%