习近平总书记指出，要以中国特色金融文化助力金融高质量发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。农业银行紧扣国家文化自信战略，以“特色金融文化”为纲，携手央视推出《宗师列传·大唐诗人传》：将大唐诗人IP植入金融场景，用年轻化叙事激活千年文脉。
在金融行业竞争加剧的背景下，年轻用户正逐步成为市场主力，其消费行为呈现个性化、碎片化特征，传统的金融机构传播模式难以与年轻群体建立有效沟通。中国农业银行敏锐洞察到，文化类节目凭借深厚内涵与创新表达，逐渐成为年轻人的精神共鸣载体，通过文化IP跨界合作，构建“金融+文化”的叙事逻辑，以情感连接打破圈层壁垒，成为一个全新的破局路径。

面对产品同质化加剧，消费者尤其是Z世代愈发看重品牌文化与情感体验，他们追求多元、个性的文化消费，并乐于参与共创与传播。而农行过往营销端庄持重，传统表达难以触达年轻心智。
为赢得未来市场，农行启动“文化+金融”战略，借《宗师列传·大唐诗人传》深度融合大唐文化IP与金融服务：既回应年轻人对知识、审美、情感的多重需求，又以“守护中华文脉”的独特主张刷新品牌，实现年轻化转型与差异化突围，彰显国有大行担当。

通过深度融合《宗师列传·大唐诗人传》的文化底蕴与国际影响力，打破年轻一代对农业银行传统、刻板的固有认知。我们期望的不仅是刷新印象，更是要重塑农行在年轻群体心中的品牌形象，将品牌形象与深厚的中华文脉、时代精神以及国家发展紧密相连，塑造一个既有历史温度又不失现代活力、勇于承担社会责任的金融品牌形象。最终目标是显著提升年轻用户对农行的品牌认同感、文化归属感与情感粘性，将文化认同转化为长远的品牌价值。

中国农业银行以“唐诗里的中国梦”为IP营销主题，联合央视顶级文化节目《宗师列传·大唐诗人传》，深耕大唐“顶流诗人”与千古名篇，借中华优秀传统文化回归契机，实现Z世代喜闻乐见的大唐文化IP与农行品牌的深度融合，让年轻用户理解农行品牌使命，助力品牌形象焕新。
在内容创作上，通过沉浸式实景演绎+电影化拍摄+AI赋能创新呈现盛唐诗境，打造“诗歌文本、诗人生命轨迹和当代视角”三重叙事结构。节目内除口播、花字等常规植入，农行采用更为生动立体的深度植入方式，将农行在数字人民币、绿色金融、普惠金融、服务三农、贵金属等方面的贡献与成就，融入具体场景故事，展示农行“助力国家发展”的品牌力量。

《宗师列传·大唐诗人传》是央视王牌文化节目，通过展现唐朝诗坛巨匠的人生故事，挖掘诗词里的文化魅力，让观众与节目一起“穿越”时空，直击名篇诞生的瞬间。农行选择冠名《宗师列传·大唐诗人传》，提出“唐诗里的中国梦”作为此次IP营销的主题，将传统文化与现代元素融合。在节目内，除了有口播、花字等常规植入，农行选择更为生动立体的深度植入方式，将农行在乡村振兴、绿色金融、实体经济等方面的贡献与成就，融入到具体的场景和故事当中。在主持人撒贝宁的带领下，诗人穿越千年，与农行品牌进行一次时空对话，看到曾经诗中所写下的家国愿景，今天已经成为现实。也通过这种呈现方式，让目标用户直观感受到农行助力国家发展的力量。
在节目热度基础上，农行联合央视构建新媒体矩阵，让核心信息在农行与央视的多个社媒平台持续焕发吸引力，将诗人创作成年轻人喜爱的卡通IP形象，发布大唐诗人系列表情包、红包封面等，最大化利用节目流量，增加互动和曝光机会。
农行在本次合作中，打通了线上线下的多个场景，定制“唐诗里的中国梦”主题窗贴、农行诗词网点包装，将节目流量完全转化为农行品牌的影响力，成为年轻人心目中文化底蕴丰厚的金融品牌。

1. 符号化转译：  
   以“顶流诗人”为文化符号，如将李白的浪漫主义与自由精神、杜甫的家国情怀与责任担当转化为金融品牌的内核价值，将诗词意境融入产品设计，让文化符号成为品牌的情感纽带。
2. 场景化植入：  
   构建“文化+金融”的消费场景矩阵，将金融产品嵌入文化仪式感，让金融知识以轻松有趣的方式触达年轻用户。
3. 社交化传播：  
   通过年轻人喜爱的社交形式撬动传播势能，以创新表达激发破圈效应，将文化价值与金融信息有机结合，实现内容的高效触达与情感共鸣，推动品牌在年轻圈层中的深度渗透与广泛传播。

在内容创作上，通过沉浸式实景演绎+电影化拍摄+AI赋能创新呈现盛唐诗境，打造“诗歌文本、诗人生命轨迹和当代视角”三重叙事结构。节目内除口播、花字等常规植入，农行采用更为生动立体的深度植入方式，将农行在数字人民币、绿色金融、普惠金融、服务三农、贵金属等方面的贡献与成就，融入具体场景故事，展示农行“助力国家发展”的品牌力量。
在执行过程中，农行构建线上线下、传统与新媒体相结合的传播矩阵。线上制作“农”缩版新媒体视频，将诗人创作成年轻人喜爱的卡通IP形象，发布大唐诗人系列表情包、红包封面、节日推文等，并在微博发起相关话题互动，最大化提升流量转化与品牌曝光。线下在全国2万余家网点铺设主题窗贴、跑马屏，播放创意视频，打造农行诗词网点包装，将金融服务场景转化为文化体验空间。此外开展“节目进课堂”活动，进一步扩大文化传播的覆盖面与影响力。

节目入选国家广播电视总局2024年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，新闻联播及百余家媒体纷纷报道，《人民日报》赞誉其展现了诗歌里的“中国式浪漫”，《文汇报》称其为“跨越千年的文化桥梁”，为节目奠定了国家级的文化高度。《国际日报》《欧中之声》《南亚在线》等多家国际媒体报道，覆盖欧美、东南亚多地，为中华文化在海外搭建了新的交流平台。
项目全网累计曝光次数达65.5亿次，单期最高收视率达1.01%，相关话题阅读量突破21.2亿次，全网热搜热榜超730个，央视频专辑累计播放量超5452万，共发放主题红包7.5万个，被使用26万次，有146万人领取红包，表情包使用5万余次。农行个人手机银行月活客户数突破2.5亿，增速17.5%。
节目通过趣味化内容和创新表达，成功引发了年轻受众的共鸣。网友评论称“节目让唐诗‘活’了起来”，70%的年轻受众主动搜索农行相关信息，并积极向他人推荐农行品牌。项目通过“诗城联动”模式，将文化传播与文旅经济深度融合，节目拍摄城市文旅搜索量提升20%-30%，取景地游客量最高增长66%。节目走进全国多所中小学课堂，成为传统文化教育素材，激发了学生对传统文化的兴趣与热爱。