莫干山家居环保新主张：环保=物理安全×身心健康。这不仅是一次理念的革新，更是对“让莫干山回到莫干山”这一深层寓意的践行——让家居回归其作为身心栖息地的疗愈本质。
以“环保”为核心，围绕“功能为基石、美学为底座、情感为灵魂”这三条主线展开实践。这标志着莫干山家居的环保理念从关注环保等级的物理指标，全面拓展至关注空间对居住者身心健康、情绪价值产生的综合影响，致力于打造“有温度”的环保型家居解决方案。

在快节奏与高压力的生活背景下，淤积的情绪压力，需要排遣的出口，疗愈经济正成为一股不可忽视的力量。
年轻人玩梗成风已成为一种普遍现象。热梗爆火反映了青年群体对情绪价值的喜爱偏好。谐音梗也是社会情绪和心态的集中反映。以“818抱一抱谐音梗”与年轻人对话，抢占“情感疗愈”与“家居关怀”的情感联结点，传递品牌环保主张，激发消费者情感共鸣，并引导消费转化。

1、品牌层面：强化莫干山家居“环保”标签，通过818抱一抱谐音梗趣味与年轻用户建立情感，提升品牌好感度与记忆度。
2、用户层面：线上线下联动，制造高参与度、高话题性的互动体验，吸引年轻人关注和参与。
3、销售层面：利用“818”节点，结合促销活动，实现销售“爆单”目标。
4、传播层面：持续延续“818全民环保日”专属IP，形成年度标志性环保营销事件，用情感价值破圈。

以“抱抱歌舞”预热，以“抱抱能量站”共情，以“818抱抱盛典”定调。打造一场“歌舞+终端+盛典”联动的818全民环保日品牌大事件。借“818抱一抱”为情感纽带和行动符号，串联“社会情绪疗愈”与“环保家居生活”，最终带动“全民环保日”营销IP口碑与销量双提升。

活动主KV整体以热销活动风格为主，突出主题信息，延续前三季视觉风格的前提下，放大818“抱一抱”元素。传播创意视觉，以疗愈风为主。

以“818抱一抱，抱出环保家”为核心传播符号, 构建强情感纽带，打破圈层壁垒，实现消费者与品牌的深度共鸣。通过高概念冲突+情绪行为符号+价值可感的逻辑，以愉悦性内容形成强互动传播。

1、从“《抱一抱》魔性MV”、“发动全民互动《抱一抱》照片UGC、抱一抱全民治愈计划主题展、公司员工+经销商+用户《抱抱舞》挑战赛”、“ 企业篇+门店篇+陌生人篇+充电能量篇+城市公共服务篇5条《抱一抱》vlog”、“ 达人《抱抱舞》强势示范”几个层面围绕“818抱一抱”，进行线上话题发酵。
2、线下通过终端落地活动、抱抱体地铁长廊广告、地标灯光秀、强势媒体广告亮相等围绕“818抱一抱”进行呼应。
3、举办莫干山家居第四季818全民环保日盛典将整个活动拉向高潮，将此次“全民环保日活动”进一步升华，传递莫干山家居品牌的环保内核。

全平台媒体强势覆盖，火力全开引爆传播热度。莫干山家居第四季全民环保日818抱一抱，抱出了情绪营销的新高度。全网总曝光量达2亿+，微博话题阅读量1.1亿+，多家央级、权威媒体领衔发声全网超400家+媒体关注报道曝光量1亿+，权威媒体报道阅读量多篇10万次+，《抱抱舞》主题TVC/达人示范播放量350万次+，环保日盛典直播收看200万次+，营销KOL、室家居KOL、博主达人种草全网曝光量150万次+，抱一抱环保舞挑战赛播放量106万+，报名人数1485名，视频发布数量1374个，团队视频471个，个人视频903个，抱一抱全民治愈计划主题照片展累计收集 10000+张抱一抱照片。
莫干山家居第四季全民环保日的818抱一抱，抱出的不仅是环保家更是物理安全与身心健康的乘法效应莫干山家居以情绪营销向全民环保日作答。抱一抱，疗愈生活的每个角落以新主张，安放身心的归途之家。