小梅沙海滨乐园以自然山海为依托，以保护性开发为原则，保留侏罗纪千年海岸的地质特征，打造全时全季的高品质亲海欢乐场和度假目的地。，科学融合滨海休闲、沙滩运动与亲海娱乐，重塑人海和谐共融的新体验，既为亲子家庭缔造温馨回忆，也为年轻群体提供潮流社交新场景，实现“全天候、全年龄、全季节”的快乐包容。

小梅沙海滨乐园作为刚刚焕新的深圳知名海滨旅游目的地，面临夏季文旅市场竞争激烈等挑战。为提振品牌形象，吸引年轻客群及家庭客群，提升暑期客流与口碑，小梅沙海滨乐园于2025年暑期推出 “小梅沙夏日歌会” 为核心的 “港风重燃·周周乐不停” 主题营销活动，打造集音乐演艺、互动游戏、美食市集、特色体验于一体的海滨嘉年华，实现品牌焕新与客流转化。

1. 品牌焕新：打破“传统海滨浴场”标签，建立“音乐+海洋”差异化品牌形象。
2. 客流提升：延长游客在园时间，提升暑期客流量与二次消费转化。
3. 口碑传播：通过高质量内容与体验，激发游客自发传播，形成社交声量。
4. 跨圈层触达：覆盖音乐爱好者、家庭亲子、年轻打卡群体，实现客群拓展。

“双轮驱动·场景破圈”
内容驱动：以周为单位设置主题音乐专场（港乐、情歌、DISCO、女神之夜等），邀请B级艺人+本土乐队，打造高质量、强共鸣的音乐内容。
场景延伸：通过草坪游戏、沙滩雪仗、美食市集、泡泡池等轻体验项目，延伸游玩场景，实现“观演+休闲”双模式渗透。
氛围沉浸：融合港风视觉、灯光舞台、水飞表演等元素，打造高颜值、易传播的打卡环境。

“怀旧+新奇”双线引爆
怀旧共鸣：以港乐、金曲、DISCO等主题触发70-90后情感记忆，增强参与感。
新奇体验：沙滩打雪仗、海边DISCO球、水飞特技等制造反差感，强化传播点。
视觉统一：全程贯穿港风元素与海洋主题，形成强视觉识别系统，提升出片率。
内容分层：针对不同客群设置观演区与休闲区，实现“一张门票，双重体验”。

分层传播·全域覆盖
前期预热：通过艺人官宣、主题KV发布、节目单剧透等方式，在微信公众号、抖音、小红书、微博等平台引发期待。
中期爆发：艺人互动、游客UGC内容助推，结合话题标签（如#小梅沙夏日歌会#）实现热度攀升。
后期沉淀：收集优质视频、图文测评，进行二次传播与口碑沉淀，延长活动影响力。

音乐演出：8周共57场演出，涵盖12组B级艺人、35组本土乐队，零差评完成。
互动体验：每日开放草坪游戏、欢乐打雪仗、泡泡池等，参与人次超预期。
视觉体系：统一港风视觉包装，设置精神堡垒、打卡点、主题市集，强化品牌记忆。
艺人服务：提供专属休息室、IP甜品、手幅应援等，提升艺人配合度与传播意愿。
场地多部门协同：与演艺、物业、海滨服务等部门高效协作，保障活动顺利执行。

客流数据：活动期间海滨乐园客流显著提升，高峰日集中在7.19–8.17期间。
演出场次：完成57场音乐演出、72场雪仗活动、45场定制舞蹈秀、17场水飞表演。
社交声量：小红书、抖音等平台游客自发传播内容超千条，零差评，话题阅读量预计破百万。
艺人反馈：艺人积极配合，多组艺人主动发布现场内容，提升活动曝光与信誉。
品牌提升：成功建立“小梅沙——音乐海滨乐园”的新认知，实现品牌年轻化转型。