小梅沙海洋世界项目以倡导海洋文明、融合科技体验与智慧运营为理念，打造国际一流的海洋主题公园，集海洋动物展示、高科技演艺、多媒体科普互动于一体，致力于为游客营造亲近自然、亲子同乐的主题欢乐氛围。

随着暑期旅游市场的竞争加剧，亲子家庭成为主题公园的核心客群。小梅沙海洋世界作为华南地区知名的海洋主题公园，亟需通过创新性营销活动提升品牌影响力、增强游客体验、拉动二次消费，并巩固其在家庭娱乐市场的地位。
2025年暑期，小梅沙海洋世界以“欢乐海洋总动员”为主题，围绕“雪国四宝”（北极熊、北极狼、北极狐、雪貂）IP，打造了一系列沉浸式、互动性强、兼具科普与娱乐的线下活动，实现了品牌曝光与游客体验的双重提升。

1. 提升客流量：吸引亲子家庭游客，尤其是6-12岁儿童及其家长；
2. 增强品牌影响力：通过IP化、场景化内容打造差异化体验；
3. 拉动二次消费：通过集章、互动任务等方式促进餐饮、商品消费；
4. 强化科普教育属性：提升海洋保护意识，增强社会责任感；
5. 实现线上线下联动：通过自媒体、抖音等平台扩大活动声量。

“IP+场景+任务+社交”四维一体沉浸式营销模型
1. IP化运营：以“雪国四宝”为核心IP，打造人格化动物明星（如北大熊、狐冰冰等），增强情感链接；
2. 场景化体验：通过美陈焕新、主题打卡点、游园会等方式营造沉浸式海洋氛围；
3. 任务驱动参与：推出“欢乐海洋邮局”集章任务，引导游客探索全园，提升停留时间与消费转化；
4. 社交化传播：通过抖音招募、自媒体互动、亲子达人合作等方式实现内容自传播。

1. IP人格化与故事共创：将动物明星从被观赏的客体，升级为拥有个性、故事线和社交关系的“主角”。我们为“雪国四宝”设定了鲜明的人设（如留学生“北大熊”、博士“狼斯基”、女明星“狐冰冰”），并围绕它们构建了完整的“留学”故事线（如“北大熊升学宴”）。
2. 动线游戏化与收集欲激发：借鉴热门游戏和潮玩圈的“收集”机制，打造“欢乐海洋邮局”集章系统。将园区地图转化为“任务地图”，将10个打卡点设计为需要探索的“关卡”。
3. 内容跨界与体验升维：打破海洋馆的内容边界，进行跨界融合。传统糖画与海洋生物造型结合；中科院博士课堂与水下机甲鲸鲨展演结合；将动物丰容（一项动物福利工作）改造为可参观、可动手的亲子手工课堂。

1. 自媒体平台：通过微信公众号、视频号发布招募推文、活动预告、幕后花絮，增强粉丝互动；
2. 抖音合作：设置抽奖活动、达人招募、话题挑战，提升曝光与参与度；
3. 线下地推：在园区入口、热门点位设置集章本发放点，结合抖音扫码引导线上转化；
4. 亲子KOL联动：邀请亲子类达人参与活动，产出真实体验内容，增强信任感；
5. 直播加持：通过“读信直播”等形式，延展活动生命周期。

1. 雪国四宝主题互动
北极狐巡游、雪貂见面会、北极熊人偶互动等，增强游客与动物的情感链接；设置“雪国来信”科普特展，以抽卡形式传递动物知识，增强趣味性与教育性。
2. 北大熊升学宴
8月2日–3日举办限定活动，通过线上招募+线下体验的方式，打造沉浸式故事场景；包含签到、科普讲解、冰蛋糕投喂、绘画祝福、合影等环节，增强参与感与记忆点。
3. 欢乐海洋邮局集章活动
设置10个打卡点（5免费+5消费），引导游客探索全园；集章奖励包括投喂体验、冰淇淋、二次入园优惠等，有效刺激消费。
4. 博士课堂
联合中科院博士开展水下机器人科普讲座，提升品牌科技感与专业形象；4场活动均获良好反响，现场氛围佳，适合二次传播。

1. 数据成果：
集章本发放及兑换：每日发放均达上限，商品兑换率约9%，餐饮兑换率约10%；
雪国来信收集：约3万封游客信件，内容温馨、有趣，具备二次传播价值；
活动执行场次：邮局51天不间断，动物见面会/游园会近百场，博士课堂4场；
2.市场反馈：
游客停留时间延长，二次消费提升明显；
亲子家庭满意度高，多次参与意愿强；
活动内容获抖音、携程等渠道合作方积极推荐，形成良性联动；
首次实现“全国区串联式活动”，突破以往散点式运营，提升整体游玩体验。
3. 品牌提升：
强化了小梅沙海洋世界“科普+娱乐”的双重属性；
通过动物主题互动与科技课堂，提升了品牌的专业性与创新形象；
成功打造可持续复制的活动模式，为后续节假日营销提供范本。