今世缘品牌以“这一生，今世缘”为品牌主张，走“大众情人”路线，弘扬“今世有缘，相伴永远”品牌理念。

1、市场现状：白酒行业深陷价格战与流量内卷，传统营销对年轻群体失效，区域品牌在节日旺季面临全国性竞品强力挤压，亟需跳出“降价+硬广”的陈旧路径。
2、关键挑战：作为“缘文化”代表与区域龙头，今世缘亟需在“五一”婚宴高峰红海中，撬动年轻消费群体心智，将深厚“缘文化”转化为可参与的消费驱动力，最终驱动终端销量爆发。

1、核心目标：聚焦“五一”婚宴、家宴、聚会宴场景，通过线上线下整合营销，提升今世缘·典藏系列产品在目标区域的销量与份额，兼顾品牌资产积累。
2、传播目标：策划并引爆以“魔改历史典故”为核心的病毒式短视频，精准触达年轻群体，强化“世间美好 值得典藏”认知，塑造年轻、有趣、懂年轻人的品牌形象。
3、IP目标：升级喝典藏·赢黄金”经典IP，通过线上线下联动，提升用户参与度与互动转化率，赋能终端销售。

今世缘品牌通过五一期间“瓶瓶有红包 扫码有金喜”的市场活动，提升品牌年轻化形象，抢占五月婚宴/家宴的高峰消费场景，同时延续今世缘品牌“喝典藏·赢黄金”经典IP，强化用户互动与转化，为市场端促销转化赋能。
通过“娱乐化叙事钩子 + 场景化利益穿透 + 多场景触点曝光导流”，实现品牌促销信息趣味化传递与“品效协同”。

1、魔改“杯酒释兵权”等历史典故，以极致荒诞网感颠覆认知，将品牌“缘”文化与核心促销信息度绑定，引爆年轻群体好奇与社交热议。
2、依托爆款视频，构建“达人创意演绎+社交广告精准投放”矩阵；线下菜鸟驿站高频强视觉触达，贴近社区生活承接线上热度。
3、线上声量无缝导向线下销售场景，发动终端店主拍摄讲解促销活动视频，用熟人信任链增强可信度与购买信心，解决信息不对称与决策顾虑。

1、内容破圈：制作《杯酒释兵权》《桃园三结义》病毒视频，同步产出开箱暴击视频等。
2、媒介组合：
①精准曝光：朋友圈信息流曝光，视频号信息流；
②达人快速传播：视频号达人同步发布原创/二创内容；
③线下联动：覆盖菜鸟驿站等高流量场景，定制门店物料强化“瓶瓶有红包”利益点，承接线上热度。
④终端赋能：发动店主拍摄促销讲解视频，利用熟人经济提升可信度。

以“魔改历史典故”病毒视频（如《杯酒释兵权》《桃园三结义》）为核心内容，结合开箱视频等形式，通过朋友圈广告、视频号信息流精准曝光，联动达人原创/二创扩散。线下覆盖菜鸟驿站等高流量场景，定制门店物料强化“瓶瓶有红包”利益点，并发动终端店主拍摄讲解视频，借助熟人经济增强信任，实现线上线下无缝引流与转化闭环。

以小体量撬动3700万+总曝光，实现品效双赢：通过魔改历史典故病毒视频刷新品牌年轻形象、宴席场景深度渗透、升级“喝典藏·赢黄金”IP扫码抽黄金，成功构建「曝光-互动-转化」闭环。
1、聚焦“五一”婚宴等核心场景，覆盖核心宴席渠道，终端动销活跃，为销量奠定基础。
2、“魔改历史典故”病毒视频现象级传播：爆款达人视频播放257.6万+；朋友圈广告曝光1939万+。
3、“喝典藏·赢黄金”IP创新升级融入场景，有效赋能渠道推广。