1.	专业治咳：作为深耕呼吸道健康的老字号，主张 “咳嗽分类、用药对症”，针对风寒、风热、肺燥等咳嗽类型，提供科学方案，摒弃盲目止咳误区。
2.	公益科普：以国民品牌责任感，主动填补消费者分类止咳认知空白，通过多渠道传递专业知识，助力建立科学用药观，不止做药品，更做健康守护者。
3.	旺季守护：紧扣冬春咳嗽高发季，主张 “旺季重专业、守品质”，借高频传播强化理念，联动渠道保障药品供应与指导，让消费者快速获取对症方案。
4.	渠道共赢：主张与药房共为 “分类止咳传递者”，而非仅售药，通过科普物料、联合促销、赋予 “分类止咳官” 身份，助药房升级为 “知识传播 + 服务点”，实现三方共赢。

1.	消费者认知痛点：普通患者对 “一般咳嗽” 与 “分类止咳” 概念模糊，无法辨别风寒咳嗽（有痰）、风热咳嗽（痰黏或黄）、肺燥咳嗽（干咳无痰）等不同症状对应的用药差异。
2.	品牌行动契机：潘高寿作为老字号品牌，基于两大核心场景：一是针对消费者认知不足的痛点，开展止咳知识公益普及；二是结合冬春咳嗽高发季（12月-次年2月）的市场需求，同步推进产品科普，强化 “分类止咳” 理念与品牌的深度绑定，填补消费者专业用药认知。

1.	资源整合：整合全国优质媒体资源，构建“综艺 + 硬广、卫视+网端、辐射全国”的一体化传播矩阵，为“分类止咳”理念传播提供强势资源支撑。
2.	认知普及：紧扣冬春咳嗽高发季（12月-次年2月）消费者用药需求，普及“分类止咳、对症下药”理念，解决“分不清咳嗽类型、盲目用药”的认知痛点。
3.	联动渠道：建立品牌与连锁药房的深度联动，让药房成为“分类止咳”理念的线下传播终端与产品销售承接点，激发药房主动参与热情。

为传递 “分类止咳” 专业理念，提升品牌声量与产品认知度，
采用“全国”布局，依托全国一线平台江苏卫视实现全国性声量辐射，
触达全年龄段人群，以 “综艺拉认知 + 硬广强曝光” 整合资源，
聚焦冬春咳嗽高发季，联动经销商及连锁药房渠道，
最大化传递 “分类止咳” 专业理念，实现品牌声量与产品认知度双重提升。

1.	场景化概念绑定：借《非诚勿扰》“找对象” 场景，将 “分类止咳” 与 “选对象” 类比，用 “选对象分人、治咳嗽分类” 话术降认知门槛，强化记忆点。
2.	双端身份渗透：设 “分类止咳官”，植入《非诚勿扰》传专业知识，邀经销商、药房代表参与节目或线下活动，覆盖 B、C 端。
3.	内容二创传播：凭卫视与品牌新媒体，围绕 “分类止咳” 与综艺、时政节目结合点产二创内容，强化线上传播势能。

1.	策略整合：归总媒介选择与资源匹配，形成“平台定位-资源组合-人群触达”方案。江苏卫视主“全国声量+全龄覆盖” ，以“综艺拉认知+硬广强曝光”明确目标。
2.	数据化保障：硬广100%完成，江苏卫视播901次（计划900次），覆盖4部省级卫视TOP10剧集；全面覆盖全面覆盖冬春咳嗽高发季（12月-2月），每天10条。
3.	台网联动：借《非诚勿扰》“卫视+腾讯视频”覆盖家庭与年轻群体。

活动核心内容及执行
1.	综艺场景植入：邀经销商、药房代表以 “分类止咳官” 录《非诚勿扰》，借口播、压屏条等多形式露品牌，高频输出核心话术。
2.	线下发布会：结合媒体节点办会，融品牌仪式感、旺季促销、卫视背书，提专业度与渠道信心。
3.	双端联动促销：线下药房搞 “分类止咳” 促销、设体验区；线上新媒体扩散，实现双向联动。
4.	节点专项投放：江苏卫视12月至2月，累计播出 901 次 15 秒硬广（每天10条+），强用户认知助销售

1.	覆盖规模：本次传播通过江苏卫视全国累计触达20.51亿人次，覆盖29省35城，达成 “广覆盖、高触达” 目标。
2.	品牌声量：通过《文耀中华》提升品牌公信力、借势《非诚勿扰》高话题度实现 “分类止咳” 理念破圈，深化“老字号+专业分类止咳”形象。
3.	渠道效果：联动连锁药房，通过 “分类止咳官” 身份绑定、线下促销活动，提升药房参与积极性，实现 “品牌理念传播 - 药房终端转化” 的闭环，强化渠道合力。