绝味鸭脖品牌营销框架：年轻、激情、新鲜、爽感

夜宵年轻用户占比高达75%，夜间消费呈现年轻化和高留存的趋势。绝味创新打造绝味夜宵节，真正的年轻化从来不是流量游戏，而是让消费者从“被动选择产品”转变为“主动传播场景”。并联动央视网策划《鲜卤的24小时竞速》，从生产到售卖，从工厂到门店，全程冷链护航，让千万食客尝到的每一口都是新鲜。这背后，正是绝味食品乃至中国卤味行业智能供应链的极致实践，也是支撑其庞大体量高效运转的核心密码。

1、长期目标：全时段 多场景 多产品占领用户心智
2、短期目标：先锚定夜宵场景，周周爆量，品效闭环，门店有效落地
3、通过溯源构建“绝味护城河”，将工厂、供应链优势，转化为消费者可感知的“鲜”体验

以“新鲜安全”为核心支撑点，通过“夜宵场景”和“央媒溯源”两个面向，实现品牌心智占领与销售转化
1、点亮氛围建立心智：以自有流量池为主建立“绝味有夜宵”的用户认知，以场景带流量，绑定三方渠道稳销量
2、收割夜宵流量：上线夜宵系列产品及畅饮活动，以系列产品带场景，造事件引爆流量，全域集中投入提销量
3、央媒联合线上线下宣发，达成亿+曝光，重塑消费者信任安全体系

1、内容IP化：将“央视网溯源纪录片”  作为核心创意，强调其如何将枯燥的供应链转化为可视化的“鲜”体验
2、场景产品化：将“夜宵节”、“小龙虾新品”、“出摊计划”、“男团”  等作为承接场景的核心创意产品

预热期 (达人种草) -> 引爆期 (央媒纪录片发布+热搜话题) -> 转化期 (直播带货+门店活动)
1、达人种草分两阶段执行推进：第一阶段通过内容+投流的测试机制赛马，并精准定位最优内容切入点；第二阶段基于首轮投放数据，明确选号标准与内容方向，再通过投流集中放大，实现爆款突破。
2、配合新品上市动作节点，打造爆款事件&话题
3、央媒价值最大化：强调央视网的合作不仅是“线上线下宣发”，更是对品牌信誉的权威背书，是“重塑消费者信任安全体系”的关键一环

1、绝味夜宵节热度，以“小龙虾”作为主线产品，分子公司持续落实出摊场景，紧握7-9月暑期高峰，撬动更多场景增量。为门店销售额提升和销售模式创新贡献力量。
2、品牌×会员打造1元饮品畅饮季活动

1、品牌做实“领头羊”身份，跨部门合作九大亮点整体夜宵场景带来业绩环比提升销售战绩，曝光超6.89亿
2、狂揽微博抖音7大热搜
3、全国出摊激活夜间消费，销售环比提升率20.08%
4、品牌×会员打造畅饮季活动，热销245万瓶
5、打造质价比产品招牌秘制小龙虾，
6、绝味男团最高同时在线场观21万+，抖音中快小吃行业订单量 NO.1
7、央媒纪录片整体曝光1亿+，有力印证‘通过溯源构建护城河’目标的达成，将供应链优势成功转化为消费者可感知的信任状。