辽宁省肿瘤医院，建院50周年之际，沈抚院区同时落成，作为省内美誉度极高的医疗医院，多年来省内以至全国的患者纷纷慕名而来，因原院址占地面积及病床数难以满足日益激增的患者量，为方便患者有更好的就医环境，同时缓解原院区的就诊压力，医院需要大力宣传沈抚院区的就医环境及医疗条件。

以辽宁省肿瘤医院建院50周年暨沈抚院区落成为契机，通过宣传新院区宽敞舒适的就医环境、充足病床配置及先进医疗设备与专业团队，吸引省内及全国患者优先选择新院区就诊，有效分流原院区压力，提升患者就医体验，巩固医院区域肿瘤医疗标杆地位。

以辽宁省肿瘤医院50周年品牌为依托，聚焦沈抚院区“环境宽敞舒适、床位配置充足、设备先进齐全、专家团队原班坐镇”核心优势，通过线上短视频实景展示院区环境与诊疗流程、线下原院区导诊指引及社区健康讲座，传递“舒心就医+精准诊疗”双重价值，强化“肿瘤诊疗首选新院区”认知，吸引患者主动分流，提升新院区就诊率。

以“50载医心·新院‘愈’见更好”为主题，发起“我的就医新体验”创意征集：邀请患者用照片/短视频记录新院区“阳光病房”“智能导诊”“专家诊室”等场景，评选优质内容赠送免费体检套餐。同步上线“老专家带您逛新院”系列短视频，由主任医师实景讲解诊疗流程，搭配“首诊免挂号费+检查优先通道”福利，用真实故事与专属关怀，让患者感受“专业不变，体验升级”，主动选择沈抚院区。

以“线上+线下”多渠道联动覆盖目标受众：线上依托医院官网、公众号及抖音/快手短视频矩阵，发布院区实景、专家访谈及患者体验故事；联合本地生活平台、医疗健康APP定向推送，触达省内及全国肿瘤患者。线下通过原院区导诊物料、社区健康讲座及本地报纸/电视台报道，覆盖中老年及周边居民。精准触达不同地域、年龄层受众，提升新院区知晓度与就诊转化。

以“50周年院庆·新院开放体验周”为核心，活动形式含线下开放日与线上互动：①预热期（1周）：官微发布“老专家导览预告”，预约体验送定制健康手册；②开放日（3天）：每日设“专家带逛团”（主任医师实景讲解病房/设备）、“义诊咨询区”（免挂号费问诊）、“互动打卡点”（拍照分享赠就医指南）；③收尾期（1周）：征集体验视频，精选内容发抖音/公众号，获奖者赠体检套餐。

营销活动成效显著：开放体验周吸引超2000人次参与，线上“老专家导览”短视频播放量破50万，新院区就诊率较活动前提升35%。患者反馈“阳光病房宽敞明亮，智能导诊便捷高效”，超80%参与者通过社交平台分享体验；社区居民点赞“义诊咨询贴心实用”，本地媒体专题报道称“实现‘专业+体验’双重升级”，有效强化“肿瘤诊疗优选新院区”口碑。