为深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于中医药工作的重要论述,认真贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话精神,按照《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》《山东省中医药文化传承发展工作方案（2024-2027年）》的要求，东阿阿胶、山东广播电视台、腾讯视频联合国内七所中医药高校打造了中医药文化传承弘扬栏目《少年中医说》。
该栏目的目标在于全方位促进中医药文化的传承与弘扬。通过打造一个面向广大青少年群体的专业中医药文化传承弘扬栏目，借助山东广播电视台与腾讯视频的强大媒体传播力，联合国内七所中医药高校的专业学术力量，深入挖掘中医药文化的精髓，并以生动有趣、易于青少年接受的形式进行呈现，激发青少年对中医药的兴趣与热爱，培养未来中医药事业的传承者与接班人。

《少年中医说》的营销目标聚焦品牌、用户与行业三维度：
1.品牌年轻化焕新：锚定Z世代及年轻白领，以“盲盒路线+分组体验”等趣味形式、明星嘉宾引流及“青春养生”口号，打破品牌传统刻板印象，强化“年轻人的时尚养生选择”认知，拉近与年轻群体距离。
2.用户心智占领与转化：通过解读“朋克养生”“脆皮青年”等痛点，结合药材实践、健康咨询等内容传递中医药养生知识，建立“东阿阿胶=科学养生”的消费联想；联动高校路演等线下活动沉淀用户，推动从文化认同到产品体验的转化。
3.文化传播与行业标杆树立：以探访医圣故里、专家解读等内容弘扬中医药文化，夯实品牌文化底蕴；通过“主流媒体+社交平台”传播矩阵扩大曝光，既践行文化传承使命，也以创新范式巩固行业领先地位，赋能产业发展。

《少年中医说》聚焦青年群体体验中医药文化，集结国内七所中医药的7名高校学子，在主持人和中医药名家的带领下，探寻中华医圣故里，以“盲盒路线分组体验”医圣故里的形式，了解医圣对当代中医药发展的启示，展示新时代中医药的高质量发展。中医名家将与学子们分享感受和所学，共同探讨年轻人喜爱的中医健康生活方式等话题，从源头讲好中医药故事，传播“天人合一”“阴阳平衡”等中华文化理念。填补面向青少年的优质中医药文化传播节目的空白。

医药行业正处于蓬勃发展却又面临诸多挑战的关键时期。从市场规模来看，2025年中医药市场规模预计超过4.8万亿元，展现出强劲的增长态势。随着人们健康观念的转变以及对传统医学认可度的提升，中医药在疾病预防、治疗、康复等领域的独特优势愈发凸显，市场需求持续扩大。然而，行业发展并非一帆风顺。中医药文化传承面临核心挑战，中医术语体系与现代社会存在认知鸿沟，像“气滞血瘀”“湿气”等概念常被误解，导致公众对中医药的理解浮于表面，阻碍了其进一步推广，《少年中医说》应运而生。

1.全域传播矩阵搭建：采用“主流媒体+网络平台+社交渠道”多端布局，电视端依托山东卫视、齐鲁频道覆盖传统受众，网络端联合腾讯视频触达年轻用户，形成跨圈层传播网络。同步联动微博、抖音、小红书等社交平台，通过话题运营、短视频切片扩散，打造“长综艺+碎片化内容”的立体传播体系。
2.内容适配与爆点运营：针对不同渠道特性定制内容，正片聚焦医圣故里探访、专业知识解读的完整性，短视频平台提炼“杨迪把脉”“AI问诊对决”等趣味片段制造传播爆点，相关话题累计登上全网热搜热榜193次。结合“朋克养生”“脆皮青年”等Z世代痛点设计议题，增强内容共鸣。
3.多元主体联动背书：邀请蒋昌建、杨迪等明星引流，联合七所中医药高校学子建立专业信任，搭配法国爱黎等国际嘉宾拓宽视角。同时联动张伯礼院士等权威专家、广电总局及20余家主流媒体发声，构建“明星+专业+权威”的背书体系，提升传播公信力。
4.线上线下闭环延伸：节目收官后联动7所高校开展“点映会+创意市集”路演，将屏幕内容转化为线下互动体验，通过同款DIY任务、养生话题分享强化用户连接，实现从内容传播到文化认同的深度转化。

1.形式创新破圈：首创“盲盒路线+分组体验”的养成系游学模式，将嘉宾与高校学子分为“传承”“焕新”两队比拼，摒弃“说教式”科普，通过实景探访、任务挑战让文化传播更具趣味，全网热搜热榜达193次。
2.内容古今交融：深入八大医圣故里定制特色内容，既安排重走采药路、背诵《伤寒杂病论》等传统实践，又设置AI脉诊对决、中医药IP潮玩等现代环节，解读“朋克养生”等Z世代痛点，实现古籍智慧的年轻化表达。
3.主体多元联动：组建“国际班”，汇聚七所中医药高校学子、明星嘉宾及法国爱黎等国际友人，搭配张伯礼等权威专家顾问，构建“明星引流+专业背书+国际视角”的传播矩阵，增强内容公信力与吸引力。
4.传播闭环延伸：打造“线上节目+线下路演”生态，节目收官后走进7所高校开展“点映会+创意市集”，复刻DIY任务、聚焦养生话题，将50亿次全网曝光转化为青年共创的文化认同。

《少年中医说》在多领域成果斐然。节目播出后，全网总曝光数超50亿次，腾讯视频播放量超4亿次，登上全网热搜热榜193次，成功吸引大量目光。
在中医药市场，节目提升了中医药文化热度，刺激了相关产品与服务的市场需求，拓展了消费群体，吸引众多年轻人关注中医药产品，推动了产业创新，为企业在产品与服务创新上提供思路。
中医领域方面，节目深度挖掘中医药文化精髓，激发了青少年对中医药文化传承的责任感，吸引更多人报考中医药专业，助力人才培养。节目还邀请众多名家，促进了学术交流与讨论，推动中医药理论体系的完善。
相关节目领域中，它打破传统“说教式”科普，采用“盲盒路线+分组体验”模式，将纪实、人文、综艺属性融合，为文化节目创作提供新思路。其专业的内容、精良的制作提升了同类节目品质标准。通过构建“主流媒体+社交平台”全域传播矩阵，从“单向灌输”转变为“多元互动”，为其他节目跨平台传播提供宝贵经验。