首农食品集团与北京广播以“安心好品质，首农进万家”为核心传播主题，依托广播媒体独有的情感渗透力和场景陪伴性，系统讲述首农作为老字号守护者与现代食品引领者的品牌故事。以北京交通广播黄金栏目《一路畅通》为核心阵地，延伸至短视频平台、社交媒体及线下社区活动，形成"广播+新媒体+线下"立体传播网络。节目通过品牌故事讲述、品质解读、消费者互动等多样化形式进行传播。

首农食品集团作为承载 13 个中华老字号与 19 个北京老字号的重要国有食品企业，正处于从“产品销售”向“品牌塑造”战略转型的关键阶段，亟需提升品牌现代形象与文化引领力。而北京广播作为首都权威媒体平台，拥有广泛受众覆盖和深厚文化传播底蕴，双方基于“弘扬国潮、守护京味”的共同使命达成合作。该项目致力于提升品牌声量，更强调文化价值与消费者信任的双向传递，助力首农实现从“产品供应商”到“生活方式倡导者”的战略升级。

围绕“传播声量持续化、内容制作精品化、传播方式多样化”三大策略，为首农提供立体化品牌传播服务：1、声量持续化：通过黄金时段高频次露出，强化“首农”品牌与北京市民日常生活的深度关联。2、内容精品化：以品牌故事为主线，结合热点、城市记忆、健康饮食等话题，打造系列音频故事专题，实现情感共鸣与文化传承的双向赋能。3、方式多样化：整合北京广播台内大型品牌活动资源，增强消费者对品牌的直观体验与信任感。

通过媒体赋能深度挖掘品牌价值，以创新传播推动首农实现从传统老字号向现代化食品产业引领者的跨越升级，共同回应消费升级与民族品牌复兴的时代命题。在广播端的线上传播中，主要以场景绑定为传播核心，让首农 “安心品质” 形象与日常出行场景强关联，强化 “首都食品标杆” 的信任认知，并在多IP、多端矩阵中挖掘品牌历史与匠人故事，增强内容传播广度与情感共鸣。同时整合北京广播线下IP活动，设置产品展陈与体验区推动品牌价值。

北京广播电视台从渠道精准选择、场景深度绑定、内容多端分发、线上线下联动四大维度，制定系统化媒体策略，实现品牌声量、认知与价值的三重提升。在渠道选择上，聚焦北京广播黄金档王牌栏目《一路畅通》，覆盖重点人群，精准匹配首农“深耕北京市场”的需求，并以 “陪伴式传播” 为传播策略。同时结合台内IP资源打造定制化内容，如线上的《北京老字号传奇》系列短视频、《百年工心 时代脊梁》微访谈，线下的“拾光聚会汽车生活节”等。

首农食品集团联合北京广播电视台，助力品牌实现转型与价值提升。①高频声量传播，强化品牌日常认知：锁定北京广播王牌栏目及早晚高峰黄金点位，强化首农品质形象。②精品内容创作，传递文化与情感价值：融入多主题IP资源，通过独特叙事传递品牌价值观，增强消费者对老字号的情感认同与文化共鸣。③线上线下联动，实现声量到消费转化：整合线下IP活动，设置首农小食、华都食品等产品展陈与体验区，助力品牌从声量到转化的闭环。

执行期间，共计播出1470次品牌广告，覆盖人次超过2.39亿，累计覆盖270万人，平均每位听众听到有关首农的宣传达到88次。项目显著提升了“首农”母品牌及旗下老字号子品牌的认知度，成功传递了“品质安心”的品牌核心价值。通过持续的品牌露出和品质承诺传播，首农品牌价值不断攀升，连续十年荣获“中国最具价值品牌”称号，有效实现了品牌价值与市场影响力的双重提升。