小天鹅品牌所在的抖音直播洗衣机品类陷入“功能讲解 + 促销折扣” 同质化困局，消费者审美疲劳，且小天鹅小乌梅 3.0 系列搭载的 “超微除菌气泡水” 等硬核参数晦涩难懂，价值难感知。25-40 岁新中产等核心用户抵触生硬广告，更爱有趣、有社交感的内容。
同时，他们的洗衣像 “闯关”：洁净、容量、分区、烘护叠加等难题，正是小天鹅小乌梅 3.0 系列的主打解决方向，但市场对 “全链路洁净” 等卖点缺直观验证，产品亟待差异化破局。

小天鹅打破技术沟通壁垒，将技术参数转化为可感知的用户体验；
提升小乌梅3.0产品认知与科技形象，建立“洗衣通关神器”心智；
打造行业事件级直播，实现品效合一与破圈传播；
激发用户参与社交裂变，强化品牌年轻化形象。

1.以「游戏化叙事+洁净宇宙世界观+真人RPG闯关直播」为核心策略，将产品功能转化为游戏技能，生活痛点转化为闯关挑战；
2.构建“乌梅战队”人设（总裁+锤娜丽莎），打造沉浸式剧情直播；通过非常规实验和视觉化验证，强化技术可信度与记忆点。

直播以“像素街机+特工闯关”为基底打造沉浸游戏秀，通过“洗花生、衣物巨象” 等脑洞实验，用视觉化、趣味化方式验证小乌梅 3.0 卓越性能，将参数转化为直观记忆点；同时融合抖音平台热点，推动用户从 “看” 转向 “玩”。这些实验与互动既是直播高光，也是内容爆点，既构建 “眼见为实” 的强信任，更让硬核科技借用户惊叹与分享，实现深度沟通与心智占领。

通过条漫风悬念海报在社交平台释放钩子，以艺人直播海报与官宣视频借助锤娜丽莎个人影响力，在抖音等核心阵地提前锁定目标人群，为直播强力引流；
线下创新性使用梯媒海报进行高频次曝光，将活动与福利信息渗透至用户生活场景，实现对核心消费人群的补充触达与认知强化。

围绕“洗烘有绝学之洗卷万物”为主题，打造四大亮点：
1.实景搭建8-bit像素风直播现场，以沉浸式剧情闯关营造强视觉冲击，促用户瞬间代入游戏情境；
2.锤娜丽莎和总裁的创新组合，深度融合名人效应、品牌专业度与综艺娱乐性，拉满用户关注参与；
3.将核心卖点转化为强视觉、反常识趣味实验，让用户在震撼体验中感知产品实力；
4.结合平台热点设计互动环节，引爆用户互动与内容自发传播，强化传播效果。

抖音超品直播内容数据：
总观看人数 106.7万，对比均值提升420%；平均每分钟在线人数3万人，对比均值提升573%；重点时段包揽了大家电Top1、Top2；通过艺人联动、剧情设定、实验验证等内容，成功实现用户自发传播与品牌心智占领，首创的洗衣街机直播形式成为家电行业内容创新标杆。