面对消费者“既要又要还要”的复合型诉求，小天鹅推出“全能机皇小乌梅3.0”，以超微除菌气泡洗、净烘科技自清洁、平嵌美学等硬核功能，全面覆盖现代家庭在健康护衣+便捷体验+家居融合需求。
当前家电营销陷“功能说教”同质化，且年轻家庭注意力分散，传统传播难共鸣。小天鹅需跳出单一的技术参数输出，借创新营销链接家庭场景，实现用户深度共鸣与品牌年轻化破圈，助力产品渗透市场。

通过跨界联动，打造“家电×餐饮”破圈话题，借助高频快餐场景赋能低频家电消费，实现双向引流与品牌年轻化；
强化“全能机皇小乌梅3.0”在年轻家庭洗护专家形象，从洗衣筒到全家桶的灵感碰撞，开启一场关于“家”的默契联动，无论是全家洗衣需求还是快乐吃鸡，鹅要统统一“筒/桶”搞定！满足从胃到衣的全家刚需，推动从品牌认知到销售转化的品效合一。

以「场景嫁接+趣味互动+利益驱动」为核心策略，实现引流到信任收割闭环：
1.借“筒/桶”符号，以#百家筒洗衣难题#引痛点共鸣，“一筒万象”视频嫁接洗衣与家庭快乐场景，铺垫情感基础；
2.线下设“装下家的万种洗好”巨物快闪，以“一筒搞定百家”为主线，结合“买筒送桶”，将产品功能转化为可参与的体验；
3. BOSS直播通过“买机香还是炸鸡香”趣味对话、测评等，将前期互动流量转化为专业信任，并释放福利实现声量销量双突破。

围绕“装下家的万种洗好”，先以玩梗形式聚焦不同家庭脏衣难题，为联动铺垫；再借官方账号+线下门店海报，用「买桶送桶」承接需求，同步通过公众号、APP 官宣联名。
继而结合线下巨物全家筒与联名周边，将产品功能转化为可感知的家庭场景，实现社交到实体的跨界共鸣；最后设“买机香还是炸鸡香”趣味议题，经BOSS直播测评，在高互动场景中完成产品解密到限时福利收割的闭环。

构建“预热-爆发-收割”三阶段传播节奏。覆盖社媒话题、梯媒广告、快闪事件、BOSS直播等渠道，并通过京东新品、品牌APP与肯德基渠道三端联动，形成曝光与转化。

本次营销以线下快闪为核心事件，结合线上多阶段内容，形成完整的体验转化闭环。
1.线上话题海报引发UGC互动，预埋“全家桶”联动概念；
2.在深圳落地全家筒巨物装置，结合集章机制，设置“气泡筒、全能筒、全家筒”三大互动区，将产品卖点转化为可感知的体验，有效拉动参与与分享；
3. 快闪期间同步开展BOSS直播，直观演示产品力；并通过多平台发放联名福利，借现场内容及UGC进行二次传播，持续放大活动影响力，沉淀品牌资产。

线上线下媒体累计曝光超1685万，BOSS直播成交金额突破1117万，线下快闪触达超6000人，社媒互动量达1.2万+。首发26小时内，小乌梅3.0在京东新品销售破万台，创下洗护家电品类新品首发纪录，成功实现品牌破圈与品效协同。