4月18日至26日，第十五届北京国际电影节成功举办。在开幕式上，国家电影局与中央广播电视总台正式启动了“中国电影消费年”。为积极响应此部署，本届北影节精心策划并推出了作为消费年首发活动的“北京电影生活节”。活动深刻把握“文商旅体”融合拉动消费的核心目标，以“看电影、爱生活”为主题，并创新性地以“票根经济”为核心驱动力。通过“一票通享全城优惠”的模式，巧妙地将电影文化与城市多元消费场景有机结合，不仅有力促进了消费，更让整座北京城化身为电影节的“第二现场”，成功实现了“全城嗨玩”的活动目标。

北京电影生活节的营销目标聚焦 “经济效益与文化效益双丰收”，以 “文商旅体” 融合为核心抓手，短期旨在提振城市消费、激活文化消费活力，长期则致力于提升北京国际电影节的国际竞争力、构建长效文化消费生态。从短期看，通过联动影院、商圈、旅游资源，拉动票房、商圈销售额及旅游消费；从长期看，参考戛纳、平遥等电影节经验，寻求建设北京电影宫以打造核心阵地，助力北京建设国际交往中心。整体目标既立足当下消费提振，又着眼于电影节 IP 的长期价值沉淀与城市文化生态完善。

核心策略以“融合”为关键词，构建“沉浸式体验+一站式服务+联动式资源”的三维框架，并整合多方资源形成合力。其一，“沉浸式”激活影院价值，通过影院与文化、商业的绑定，如大观楼影城结合“中国电影诞生 120 周年”打造活态博物馆与特展，英皇电影城联动30家高端商户构建 “观影 + 餐饮”生态圈；其二，“一站式”串联旅游资源，推出前门特色旅游线路、国际嘉宾“京味”半日游、CBD 观影生态等，将观影与城市旅游深度绑定；其三，“联动式” 激活商圈活力，联合华润万象生活9家购物中心、CBD 万达影城等，打造电影主题市集、露天放映等场景，实现商圈与电影文化的双向赋能。同时，北京广播电视台整合全台资源，联动市商务局、携程、抖音等外部机构，推出“票根经济”“京选电商平台”，形成“政府 + 媒体 + 企业” 的资源整合闭环，全方位导流消费。

创意策略围绕“电影文化+消费场景”创新结合，增强用户参与感与情感共鸣。万象汇9处电影打卡装置，通州万象汇光影重映经典；体验个性化：推宠物友好专场，数字艺术园区办“不见不散”露天放映；互动趣味化：各大购物中心设打卡抽奖，凤凰汇办陈冲映后分享，“一点万象”让票根成消费凭证；郎园Station举办“春景映画·电影市集”、哪吒破亿海报展等，70余家餐饮商户参与“火星美食街”“微醺之夜”及抖音“心动榜市集”等活动。

媒体策略采“传统媒体奠基 + 新媒体破圈 + 自有平台补位 + 电商平台转化”全渠道模式。传统端：北京广播电视台播35支宣传片4778次（电视3896次、广播882次），50多档栏目报道超1714次，高频触达大众；新媒体端：抖音等发3485篇作品（阅读1.8亿），抖音投超4000万，话题播放8623.8万，明星直播造2个同城热点，联动万余家商家；自有平台：北京时间、听听FM宠粉活动阅读120万，发稿1380余条；电商端：推“京选”及补贴，实现转化闭环。

华润万象生活凤凰汇里巷准时开启露天展映活动，以“光影生活季”深度融合电影文化与城市消费，打造多维体验场景。9部中外经典影片，吸引超千人次观影，陈冲导演《红玫瑰与白玫瑰》映后分享会引发影迷热议；宠物友好专场创新融合观影与萌宠经济，联动周边商户推出定制服务，探索“情感消费”新模式。场内同步推出剧场文创市集，便民小食套餐与限定衍生品带动消费近百万元，辅以“星光长廊”“胶片记忆”等10处电影打卡装置及乐队演出、机器人互动活动，获央视《焦点访谈》等主流媒体报道，结合KOL传播实现全域曝光超千万人次。
首创郎园Station通过“一企一策”深度联动园区50余家商户，覆盖餐饮、咖啡、文创等核心业态，推出包括88抵100代金券、电影主题套餐等多样化优惠。影迷凭电影节证件或门票即可享受专属权益，实现观影与消费场景的深度融合。电影节期间，《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展在中央车站惊艳亮相，累计吸引了近万观众参与。“春景映画·电影市集”130家文创艺术摊位以电影IP为核心，呈现多元艺术形态。30家京津冀博物馆及文博机构联合参展，推出“影视同款”历史珍品复刻文创。为期9天的活动中，博物馆文创销售额累计达20万元以上，吸引了4万余人次的客流量。70家餐饮摊位共同打造了极具电影美学的“火星美食街”。“微醺之夜”沉浸式体验场景则为影迷带来了“味觉+视觉”的双重享受。抖音生活服务首次落地“心动榜市集”，邀请超过20家“心动榜”入围餐厅品牌、超过10家北京特色美食商家开设摊位，供消费者体验。联动彭十六、桃子味等平台头部达人及商户发起双话题宣传，吸引50位发布原创内容，心动榜打卡装置互动超3万人次，为市集引流11万+。本次合作抖音投入超 4000 万元价值资源，旨在借助抖音强大的流量优势和传播能力，打造一场全城性的文化生活盛事。重点开展"北影节零距离计划""北京电影生活节心动榜市集""跟着电影逛吃北京"等系列活动。特别邀请蒋勤勤、李梦担任光影推荐官，拍摄创意宣传片，借助明星效应和抖音平台的流量优势，让广大用户沉浸式感受电影文化魅力，打造全城性文化生活盛事，实现"票根经济"助力本地消费增长。

本次电影节的文商融合模式展现出强大的市场号召力与消费拉动力。华润万象生活作为核心据点，其9座购物中心实现零售额2.3亿元，同比增长53.8%，累计客流超202万人次，增长50%，卓越表现获得央视《焦点访谈》专题报道。在郎园Station，客流突破20万，带动消费2420万元；其中“电影市集”文创销售超20万元，《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展8000个参观名额一日售罄，相关衍生品供不应求，充分印证了优质IP对线下消费的强劲赋能。线上线下共振之下，活动成功验证了“电影+”模式巨大的商业潜力。