东北亚中心地标“大苞米”点亮事件
品牌主: 华强集团
类别: 整合营销类
所属行业: 大娱乐
推荐公司: 沈阳唐道广告传媒有限公司
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案例背景
30年中心不改,330米地标华强财富大厦 再次点亮东北亚
金廊(青年大街)是沈阳城市发展的黄金中轴线,承载着沈阳打造东北亚国际化都市、提升城市能级的战略目标。经过二十余年建设,金廊已汇聚高端商业、总部办公、文化地标(如彩电塔、万象城)及城市核心资源,但急需新地标推动区域能级跃迁。华强财富大厦作为金廊核心区最后落成的330 米摩天地标(沈阳第三高楼),其全面启用与点亮被视为金廊高质量发展的关键里程碑。
营销目标
这座330米高的“大苞米”,距开工已历时13年。13年间,人们见证了这座沈阳第三高楼的建设与生长,更期待着,它将以全新城市地标之名,迭新金廊天际线。这场点亮活动,是城市天际线的焕新时刻,更象征着华强与沈阳并肩而行,以金廊为轴,以发展为翼,开启全新时代篇章的壮阔雄心。
核心策略及创新点
深度融合了品牌塑造、战略发布、产品营销和城市营销的整合性事件:以 “视觉奇观” 吸引广泛关注;以 “经济与战略叙事” 提升活动高度和深度;以 “多元业态联动” 实现商业价值转化;再以 “整合传播与长效运营” 扩大并延续影响力。
创意策略与执行
1.全媒体亮相,大事件盲猜沈阳新风向
预热视频依托抖音、官媒等多平台联动,形成 “猜测 - 关注 - 刷屏” 的话题发酵链
2.政府宣策|企业搭台|超级新闻发布会,树金廊信心
特邀沈阳“网红”原文旅局局长,现任沈阳市副市长刘克斌,沈河区区长林宇航,华强集团董事长李曙成等领导站台亮相仪式。
3.330米“大苞米”,点亮沈阳金廊天际超级灯光秀
媒体策略及执行
全媒体亮相,百年盛京,豪宅同步启幕
从城市-土地-产品-圈层,重新塑造沈阳4万+豪宅的标准
活动核心内容及执行
正如上海外滩的超级地标群,华强财富大厦,联动前海人寿中心、彩电塔,成为沈阳的三大地标。
本次活动是沈阳唯一|将政府宣贯会|城市白皮书|豪宅亮相会合而为一的动作。
营销效果与市场反馈
8月6日华强财富大厦正式亮灯事件引发传播高潮,单日相关话题全网播放量突破2000万次。辽宁及沈阳50余家本地主流媒体报道(如《沈阳夜空新地标》等文章)单篇阅读量约5万-10万次、累计覆盖约190万-200万人次。
抖音平台占比约65%、视频号占比约25%、其他平台占比约10%,相关话题词条#华强商业金融中心、#华强财富大厦、#沈阳大苞米亮了、#沈阳华强盛京寳邸、#沈阳金廊地标、#沈阳新地标,累积参与量超50万次
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