栖霞山作为南京文化地标，春季需突破 “红叶季依赖”，强化四季文旅属性。结合景区 “禅茶、清凉、红叶、祈福” 全年主线，春季以 “禅茶” 为核心载体，应对游客对 “文化 + 自然” 深度体验的需求，解决此前春季传播声量弱、体验场景单一的问题，通过 “无相” 哲学内核提升情绪价值，打造差异化春季 IP。

1. 量化目标：春季客流较上年度增长≥10%，“栖霞春色” 相关话题曝光超 300 万，视频内容总互动量超 14 万；2. 质化目标：深化 “栖霞无相，心见万象” 品牌内核认知，建立栖霞山春季素材库与达人矩阵，撬动大学生、亲子家庭等客群，打通 “体验 - 传播 - 消费” 闭环。

以 “栖霞无相，心见万象” 为精神内核，围绕 “春茶” 解码春季文旅价值：1. 文化溯源：将陆羽 IP 具象化，打造春茶会、创新斗茶等仪式感活动；2. 场景沉浸：设计 “十分茶 + 一日茶民” 阶梯体验，落地大茶壶 DP 点；3. 传播破圈：构建 “文化学者 + 茶艺 KOL + 本地生活博主” 达人矩阵，联动小红书（深度种草）、抖音（瞬时引流）实现线上线下联动。

1. 体验创意：打造 “零门槛凑热闹” 活动（免费茶艺表演、NPC 互动），精准拿捏大学生 “动手骄傲感”，推出点茶穿越体验；2. 内容创意：视频遵循 “吸睛形式 + 视觉享受 + 精准情绪 + 极简表达” 公式，制作节气（清明、谷雨）、拍照技巧等 17 条精品内容；3. 传播创意：以 “打卡即传播” 为核心，用大茶壶 DP 点激发 UGC，话题绑定 “春山万象” 强化记忆点。

采用 “双平台差异化打法”：1. 小红书：聚焦 “深度种草 + 长效留存”，发布含定位、价格、文化解读的图文 / 短视频攻略，重点合作赵不晚等高收藏率达人；2. 抖音：聚焦 “瞬时曝光 + 快速引流”，发布强视觉冲击视频（春山景色、活动氛围），搭配团购组件；3. 线下联动：景区内落地 DP 点、活动场景，形成 “线上种草 - 线下体验 - 线上二次传播” 闭环。

1. 核心活动：开展茶艺表演（免费围观引流）、十分茶挑战赛（年卡 / 奖品刺激）、栖霞一日茶民（深度体验）；2. 内容执行：制作 17 条春季视频（已发布 15 条，含节气、拍照技巧主题），建立素材库；3. 达人执行：联动 32 位博主产出 42 条攻略，覆盖文化、生活、旅游垂类；4. 体验优化：针对高客流点位（山下）优化选址，新增 “点茶体验二销”（xx 元 / 次）。

1. 数据效果：春季客流同比增长近 10%，“栖霞春色” 话题曝光超 300 万，视频总互动 14.86 万，赵不晚达人笔记收藏率达 72.7%；2. 市场反馈：游客对 “点茶体验”“陆羽 IP 活动” 满意度高，大学生客群打卡率提升，素材库为后续传播奠定基础；3. 品牌价值：成功强化 “春季禅茶” 标签，突破 “红叶季” 单一认知，“无相” 哲学内核初步落地。