合肥大东门站作为地铁1、2号线黄金换乘站，月客流量超300万人次，汇聚城市核心上班族群体。安徽体彩旨在利用此高频场景，突破传统公益宣传模式，以更创新、更贴近大众的方式，与核心受众建立沟通，传递“理性购彩”的公益理念。

本项目首要目标为公益理念有效传达，将“理性购彩”知识深度融入互动体验，实现趣味化科普。其次为品牌形象焕新，通过年轻化、游戏化互动扭转传统刻板印象，提升体彩在都市主流人群中的好感度与认知度。最终实现场景化营销示范，探索公益传播在城市公共空间的高效触达新模式。

以“场景融合，游戏化沟通”为核心策略。选择大东门这一城市流量枢纽，精准锚定高价值受众；将公益内容转化为复古像素游戏体验，降低传播门槛，变被动灌输为主动探索，实现品牌理念在通勤碎片时间中的“软性”触达与记忆。

创意主打“重返像素世界，闯关做公益”。通过高度沉浸的经典像素风艺术设计与多巴胺明快配色，构建强视觉吸引的公益乐园。将理性购彩知识点设计为趣味“关卡”，并让品牌IP“乐小星”化身向导，引导探索，在怀旧与玩乐中自然完成公益传达。

采用“线下核心点位引爆，线上口碑自发扩散”的轻量化媒体策略。集中资源打造合肥大东门站主题专区这一线下体验核心，凭借其高客流与强视觉冲击力形成天然曝光。鼓励用户拍照打卡，通过社交媒体二次分享，形成口碑扩散。

活动在线下专区展开，设置多重互动板块：包含理性购彩知识科普墙、趣味地贴游戏框、乐小星合影打卡点等。执行阶段紧密衔接地铁运营时间，安排专人维护与引导，确保互动流畅性与体验感，让市民在穿梭间即可轻松完成整个“闯关”旅程。

项目成功吸引大量通勤族驻足互动，日均覆盖人次远超预期，现场参与踊跃。新颖形式获得市民及媒体自发好评，有效提升了品牌美誉度。成功将理性购彩理念植入场景，实现了公益传播的“入眼入心”，为行业提供了可借鉴的公共空间创新营销案例。