揽境作为一汽-大众旗舰车型，已积累一定认知与曝光度，但产品力传播不足，用户心智渗透有限。8月5日，一汽-大众全新揽境重磅上市，本次改款在动力、外观等多方面进行升级，需把握碎片化、种草化的媒介传播趋势，将优势焕新产品力转译为消费者语言，深植用户心智。

聚焦揽境的产品定位“6座/7座家庭旗舰SUV”以及产品标签“空间动力双王炸”，本次传播需向潜在购车用户传递核心产品信息，突出“空间、动力、智驾、品质”等优势，提升用户对车型的兴趣与认同。

围绕揽境的产品定位与产品标签，结合核心卖点进行内容创作，轻量化创意表达，深度化用户洞察。深挖10个核心卖点，贴合用户不同用车场景创作10条30s短视频。在内容主题上从潜在用户生活场景出发，切中痛点与痒点；在内容形式上短小精悍，易于理解与扩散。

在注意力稀缺和传播碎片化的当下，品牌需要高效轻盈的小内容，寻找与消费者的情绪共鸣。区别于传统的长片大论调，这次我们从生活中的小场景、小细节出发，找到用户的用车痛点，以10支短片讲述揽境产品力。 如：
《第三排篇》：多口之家出行的不适之处——第三排，谁坐谁拥挤，而揽境第三排做到宽敞舒适，由此传递“空间”产品力。
《静音篇》：带娃出行孩子常因声音嘈杂睡不着，视频通过揽境行驶中仅有车内风铃的轻微声响、在碎石路段驶过也无“嘶吼”噪音，由此传递车内静谧的“品质感”产品力。

本次传播希望以小博大，需利用好社媒平台高流量、强互动、数智化的特点，助力轻量化短片巧妙破圈。
在传播渠道上从点到面，以凤凰为视频发布源点，向其他社媒平台扩散，包括抖音、快手、小红书等，声量热度多平台发酵，强化用户认知。
在传播人群上高效精准，如在抖音、快手传播上精准圈选潜在人群，并辐射至更多机会人群。
在传播资源上推流加持，促进热度扩散，根据各平台用户反馈，筛选出效果更优的视频进行二次推流，将视频的影响力最大化。

10支30s以内的短片：
1《后备箱》-空间痛点
2《第三排》-三排痛点
3《动力》-动力惊喜
4《储物》-储物痛点
5《停车》-泊车痛点
6《静音》-静音惊喜
7《照明》-照明痛点
8《人机》-人机惊喜
9《座椅》-座椅惊喜
10《仪式感》-尊享惊喜

强曝光：10支视频全网曝光量11亿+、播放量5884万+、点击量133万+。
强种草：互动量（点赞+评论+收藏等）达415万+，引发用户在多社媒平台对全新揽境上市、产品力相关讨论，提升用户对车型的好感度以及购车欲望，促进揽境“空间动力双王炸”标签在用户心智的树立。