1.洞察：从“观光游”到“兴趣游”的范式转移
消费升级：游客追求深度、主题化、高附加值的体验式消费；
圈层经济崛起：摄影、极地探险等垂直兴趣圈层消费潜力巨大，用户付费意愿强；
市场空白：文旅市场上媒体+文旅+专业兴趣的整合型产品稀缺。
2.定位：打造文旅融合的标杆性IP
围绕“创作”，满足用户“产出大作、提升技能、融入圈层”的核心诉求；
依托电视台公信力、内容力、传播力，将传统旅游产品升级为具有媒体属性的文化事件。

营销目标：构建“三位一体”的文旅整合营销新生态。
发挥BRTV强大的背书与宣推效能，覆盖首都，辐射全域，提升品牌曝光度与知名度。以“旅游+兴趣+培训”的模式，借南极之旅帮助C端受众完成他们的“人生清单”，为品牌细分出具有良好经济基础、热衷于兴趣消费、愿意为爱好买单的高消费力人群。通过旅程途中多种形式的商品露出、品牌信息植入，让品牌与产品同消费潜力巨大的潜在受众零距离接触，在品牌与消费者之间建立强联系。

核心策略：以BRTV为轴心，打通“内容·渠道·体验”闭环，实现品效合一。
1. 内容为王：传统媒体打造极致内容深度。
专业内容制作，权威嘉宾背书，仪式感打造，吸引高端目光。
2. 渠道融合：传统媒体引爆，新媒体裂变。
电视大屏高频曝光，品牌信息强势植入；新媒体内容二次分发，引导互动与转化。
3. 体验为终：打造不可复制的线下沉浸场。
场景化品牌融入+社交资产沉淀，引发长线二次传播。

模式创新：首创“权威媒体平台 + 顶级兴趣内容 + 高端旅行体验”的三维驱动模型，开辟文旅营销新赛道；
情感链接：在极地极端环境下，共同创造的经历和故事，能建立最牢固的品牌与用户关系，远超一次普通的品牌合作；
群体筛选：通过兴趣标签（摄影）和高端旅程（南极）自然筛选出高净值人群，为品牌提供最高效的优质用户触达方案。

1.电视端：高频次，多形式，强露出，扩声量。
电视端宣推分为前期预热、中期引爆、后期升华三大阶段，配合活动进程匹配形式丰富的内容资源；
2. 新媒体端：高曝光，强互动，广传播。
BRTV相关频道、栏目的微博、微信、抖音等各平台的官方新媒体账号，不定时推送或转发活动相关讯息；邀请BRTV主持人为品牌、活动录制IP并在官方账号发布。品牌、产品、活动信息软植入，占领用户心智。

电视端：
预热期：招募宣传片全频道高频次分发，强品牌露出；
引爆期：活动跟踪报道+王牌栏目中插宣传，扩活动声量；
升华期：活动纪录片上线播出，品牌信息强势植入。
新媒体端：百万级别官方账号，二创南极内容强势分发。
线下活动：项目启动仪式+摄影沙龙活动，深度链接用户，建立强联系，加固品牌忠诚。

品牌认知：深度内容沉浸，建立权威、高端、有情怀的品牌联想；
用户触达：精准圈层渗透，直击高净值、高兴趣度目标人群；
用户关系：强情感绑定，通过共同经历建立信任与忠诚度；
效果验证：内容即资产，纪录片、照片长期留存，持续发挥长尾效应。