2025年春节消费旺季，《北京广播电视台春晚》连续12年获得全国省级卫视春晚收视率第一，辐射效果大，影响力强。当年晚会主题为“咱们一起包饺咂”，合家欢的受众群体性质与北京越野适配度较高。北京越野需强化品牌形象，触达家庭及年轻消费群体。北京广播电视台春晚是北京地区极具影响力的春节IP，覆盖广泛且受众契合，双方携手以“专属座驾”身份合作，借春晚高流量与情感共鸣，实现品牌曝光与口碑提升。

1. 曝光目标：春晚期间实现品牌核心曝光量，覆盖北京及周边核心区域 80% 以上家庭受众；2. 形象目标：强化品牌及BJ40产品认知，提高品牌关联度；3. 转化目标：带动春节期间门店客流量，提升BJ40增程车型咨询量。

以 “春晚 IP + 情感营销” 为核心，将北京越野车型与春晚深度绑定。通过 “内容植入 + 全渠道传播” 双路径，在春晚正片、预热及衍生内容中自然露出车型，同步联动线下门店与线上社交平台，形成 “观看 - 互动 - 到店” 的营销闭环，实现品牌曝光与用户转化双向突破。

在春节前，结合北汽集团及其下属子品牌在七大火车站的线下推广活动，发起“北京温度”公益活动，在车站随机送出热气腾腾的饺子、饮料等送温暖服务，体现企业社会责任感。在《北京广播电视台春晚》期间，以诙谐的方式将BJ40产品卖点植入到小品当中，提高受众认知。最后在整个晚会期间，不断释放抽奖，搅动受众，引导观众参与，从而提高客户的转化。

采用 “核心媒体 + 社交矩阵 + 线下场景” 三维媒体组合。1. 核心媒体：BRTV 卫视、北京卫视 APP 全程直播及重播露出，覆盖核心受众；2. 社交矩阵：微博、抖音、微信视频号发布预热短片、幕后花絮，联动 KOL 扩散话题；3. 线下场景：北京地区 20 家 4S 店设置 “春晚专属座驾” 体验区，播放春晚片段，同步发放宣传物料，实现线上线下联动。

在春节前，结合北汽集团及其下属子品牌在七大火车站的线下推广活动，发起“北京温度”公益活动，在车站随机送出热气腾腾的饺子、饮料等送温暖服务，体现企业社会责任感。在《北京广播电视台春晚》期间，以诙谐的方式将BJ40产品卖点植入到小品当中，提高受众认知。最后在整个晚会期间，不断释放抽奖，搅动受众，引导观众参与，从而提高客户的转化。

《2025北京广播电视台春节联欢晚会》收视/市场份额/同时段排名为省级春晚第一，并大幅领先于其他平台。平均覆盖人次达31047000。社交传播量达304亿，全网热搜1826个，总榜热搜310个。其中商务新媒体曝光超960万。品牌春节期间整体销售提高400%。