《2025BRTV跨年之夜》项目作为北京市重点项目，以及大事件营销的重点阵地，于12月31日晚在北京卫视播出。项目充分利用北京广播电视台相关IP资源、艺人资源、传播资源，传播北汽极狐“极智 极享 极安全”形象，提高品牌知名度与美誉度。

通过《2025BRTV跨年之夜》的影响力与传播力，以“我为民谣而来”的主题，邀请民谣圈代表音乐人，以民谣为情感连结，以垂类撬动泛群体，形成融合传播影响力，助力品牌曝光度、热议度、影响力和营销力。

共情·共鸣·共振
深度植入：为北汽极狐定制歌曲，策划“零点时刻”（线上+线下）互动，创意极狐时光记忆定制环节
浅度植入：互动口播、先导片植入、舞美露出、明星采访空间（新媒体）
基础权益：硬版广告、定制宣传片、包装权益、身份口播等
线下展示：录制现场品牌展示区，艺人接驳用车

以“生而破界 极致守护”的品牌理念为核心，创作《破界无畏》品牌歌曲，传递品牌理念。同时，将品牌对于用户的重视与关注，融入到内容植入中，通过向车主征集故事和素材，邀请车主参与晚会及线下活动等方式，在「迎新年，与北汽一起“在路上”」与「新年向上 破界无畏」的主题下，传递用户价值、品牌价值与品牌精神。

定制品宣内容 · 品牌传播全网广覆盖 · 联合宣发 定向投放

晚会画面品牌全面多点曝光，晚会过程中全程舞台展示，嘉宾与产品同框并在定制歌曲中与车辆进行深度互动；零点时刻传递品牌温情；定制歌曲《破界无畏》传递品牌精神；多次抽奖口播促进销售转化。明星车采，与车辆深度互动，通过内容产出展示车辆卖点；记忆拾光，深度挖掘用户故事，引发用户情感共鸣；车主视频歌曲《在路上》演唱过程中，融入极狐车主在路上的视频，用户深度参与，传递品牌精神与价值。

2025年北京卫视跨年之夜我为民谣而来主时段4+人群北京地区平均收视2.448%，排名第一，全视角覆盖高效触达，成功搭建北极极狐与用户情感桥梁。晚会为北汽极狐在微博端的讨论热度贡献了96.5%的话题；较晚会播前品牌微博热度提升了561.44倍；在晚会相关的热门传播中包含“北汽极狐”的话题传播量达到2278万次，宣推期间「极狐汽车」百度指数达14881，对比宣传启动当日提升1倍，网友对极狐汽车在续航、性能、内饰空间和安全智能方面都提出了很高的评价。