面对品牌年轻化与品类扩容的挑战，王老吉以“天然植物饮料”新定位切入市场，携手湖南卫视芒果TV两大头部IP——《2025湖南卫视&芒果TV春节联欢晚会》（以下简称《2025春晚》）与《歌手2025》，深度捆绑食品饮料行业最关键的两大营销节点“CNY春节”与“夏季暑期”，通过情感文化沟通与场景化消费激发，实现品牌全年关键时段的高效占位与心智渗透。

1.吉文化情感共鸣与春节礼盒销售突破：依托CNY节点强化“吉文化”情感认同，助推“长吉罐”礼盒销售，抢占春节礼品市场；
2.功能认知强化与夏季销量转化提升：借势夏季音乐热情巩固“怕上火”功能认知，传递新定位，促进销量转化；
3.品牌年轻化与消费活跃度提升：通过双节点贯通的IP合作，提升品牌年轻化程度与全年消费活跃度。

创新“双节点贯通·双IP共振”全年营销模型，以“春节送吉，夏季消暑”为场景主线，通过定制产品、多元内容植入和跨屏互动，实现品牌从节庆情感沟通到功能消费场景的无缝切换，建立品牌与消费者之间的强连接和持续消费动力。

1.CNY春节情感共鸣创意：围绕《2025春晚》，以“过吉祥年，喝红罐王老吉”为核心，打造顶流艺人“新年搭吉”互动、魔性神曲《新年长吉歌》，结合“长吉罐”礼盒强化送礼场景，趣味玩梗，激活年轻群体共鸣。

2.夏季功能认知强化创意：围绕《歌手2025》：提出“不怕上火，做音乐王者”沟通主题，设置“云端听审”品牌专属环节、联合吴泽林、沈梦辰打造热梗热搜环节，结合品牌快速定制能力实现内容即营销；魔性口播设计引爆全网模仿，自然传递“怕上火”卖点。

整合湖南卫视大屏广度覆盖与芒果TV年轻人群渗透，双平台联动放大品牌曝光；借助社交媒体热搜发酵与挑战赛激发UGC传播；通过小程序、电商跳转等路径实现流量承接与销售转化，构建“大屏引流、小屏互动、电商转化”的全域营销闭环。

1.CNY春节节点执行，强化「节庆送礼」情感共鸣：春晚现场多位顶流参与“搭吉”游戏，魔性神曲全网传播，同步推出“长吉罐”礼盒及限定“长吉筒”，结合社交媒体“传吉挑战”助推礼品销售；
2.夏季暑期节点执行，趣味内容全网社交玩梗：《歌手》每期深度植入“长吉罐”堆头视觉，主持人高频口播引导，并基于节目热梗实时定制热搜内容，实现品牌与内容深度融合。

双项目助力品牌声量与销售爆发式增长。春晚助推王老吉网络曝光热度提升35%，微博互动量涨56倍，礼盒产品斩获天猫京东双平台销冠。《歌手》合作绑定热门艺人及场景，打造多个主榜热搜，#陈楚生 娓娓道来 来喝王老吉#等品牌相关话题阅读量破2.5亿，成功强化品牌年轻化形象和品类认知。项目最终实现“传播—互动—转化”全链路闭环，成功助力品牌占据CNY与夏季核心营销节点双榜首。