在“大力提振消费、全方位扩大内需”的政策背景下，京东作为领先的B2C电商平台，面对拼多多、天猫等竞品在跨年及618等重要营销节点的激烈竞争，联合湖南广电打造“618开心夜”及“跨年晚会”，以娱乐化内容创新消费场景，强化品牌认知并促进消费转化。

提升京东在年轻群体中的品牌曝光与好感度；借助晚会热度带动大促参与；实现内容热度向平台流量与销量的高效转化；通过跨媒体传播增强用户互动，巩固京东在大促节点的主场地位及品牌影响力。

以“内容即场域、娱乐即触点”为核心，深度融合电商基因与娱乐IP，通过明星互动、实时福利和场景化植入，构建“观看-互动-转化”闭环，实现品效协同。

开创“舞台+直播间”双现场模式，嘉宾互动与商品推荐深度融合；定制情景剧、歌舞植入等创意内容，自然嵌入京东品牌与产品，增强观众记忆点与购买欲望。同时将京东福利与晚会内容深度结合。如“推红包”“摇一摇”等互动玩法激发参与感，并邀请明星担任“福利官”，发放红包及定制直播广告歌，最大程度激活观众参与互动。同时强化“又好又便宜”的品牌印象，进一步拓展了在年轻圈层的品牌影响力。

以跨年晚会、618晚会为核心曝光阵地，联动芒果TV、京东APP、社媒等多渠道扩散。深度优化大小屏联动体验，一方面通过晚会嘉宾做客直播间带动观众的购买力，另一方面技术端打通京东平台与播出端，将节目互动与京东活动紧密连接，实现实时跳转下单，确保用户体验流畅，让消费变成即时从大屏到小屏，从线上到线下可感知的体验，实现从内容曝光到购物行为的一站式转化。

晚会中结合品牌元素进行全场景渗透，打造“热爱之城”跨年场景和618电商舞美：LED屏幕滚动展示京东Logo，各建筑、板块被命名为“京东服饰”“京东超市”等，巧妙覆盖日常消费场景，重构晚会即卖场的商业场景。
设置多轮京东福利环节，如专属环节“暗号竞猜”、明星直播间实时带货、“摇一摇”抢券、限时秒杀等，结合站内多种营销互动玩法。
巧妙借势IP与明星势能，邀请当红艺人化身“福利官”发放京东好礼。

《618开心夜》美兰德指数87.59，位列当日晚间黄金档电视节目融合传播榜单第一。全网热搜604个，传播总量78亿次，当晚播出即引爆全民关注，热度一骑绝尘，四网收视省级卫视第一。《跨年晚会》全网收视领先第二2.3倍，获3032个热搜，京东App当晚访问及购物行为显著提升，京东多平台内容互动总量和购物转化均实现大幅提升，京东采销直播间充分利用跨晚的泼天流量补给站上C位。有效激发用户参与并助推大促转化。