唯品会时隔三年，重启与《妻子的浪漫旅行2025》合作，并携手《是女儿是妈妈2》开展综艺IP整合营销。此前品牌传播多聚焦“品牌特卖、大牌折扣”，易陷入功能化认知困境，难以深化用户情感联结。作为坚持“好品质、好价格、好服务”的品牌，唯品会此次希望突破单一促销认知，借综艺合作契机，通过拆解品质、价格、服务背后的幕后故事，传递品牌核心主张，以“老朋友，新感受”的姿态，重塑与用户的情感沟通，打破过往泛化传播的局限。

通过精准触达，深度传递品牌核心理念与价值诉求，扩大核心目标人群覆盖范围并提升品牌好感度；强化“品牌特卖”“买衣服上唯品会”的用户心智认知，推动品牌认知向消费偏好转化；最终实现站内流量增长与销售转化提升的双重目标，形成“曝光-认知-转化”的营销闭环。

紧扣综艺营销整合化趋势，打破单一资源绑定模式，以湖南卫视、芒果TV为核心媒介阵地，依托双综艺IP构建长效整合营销种草体系，实现IP价值与明星影响力的最大化释放。以“买衣服上唯品会”为核心传播点，搭建“节目内明星示范-节目外用户种草”的心智渗透路径，将品牌特卖认知从内容场景延伸至消费场景，强化用户对“品牌特卖=唯品会”的认知关联，打造内容植入、情感共鸣、转化落地三步棋。

植入权益贯穿节目内容，品牌剧情深度绑定，嘉宾主题穿搭高频露出OOTD服装展示，强化品牌存在感，凸显唯品会“多品类+深度折扣”优势；品牌符号场景化，将唯品会特卖兔玩偶自然融入节目内容场景，在主题环节中突出其陪伴功能，展现唯品会作为情感沟通和表达情谊的载体。

线上社交媒体发起#唯品会带你解锁明星穿搭 小红书种草推广、微博话题运营、抖音挑战赛等，联合明星与垂类达人推荐同款，并在唯品会站内开设“女儿妈妈”“妻子”综艺专区，借节目合作艺人同框穿搭为站内精准导流，实现「内容种草 - 交易转化」闭环。

全场景艺人服装植入：围绕妻子团户外风穿搭、母女童年照复刻穿搭、海岛风旅行穿搭等场景，呈现50+单品高频露出；
品牌符号情感融入：如特卖兔参与女儿妈妈cos秀派对，妻子团将其作为礼物赠予外国友人，实现品牌符号与内容叙事结合；
品牌信息巧植入：黄圣依在脱口秀中借母女故事传递 “唯品会大牌衣服3折买”，《妻子2025》借寻宝游戏，创造性引入戚薇在唯品会寻宝，传递“折扣大、优质品牌、大数据挑选”的核心利益点。

品牌植入权益跟随节目热点，引爆话题曝光量，带有唯品会植入和露出的热门卡段登录各社交榜单热搜118次，阅读量34亿，互动量221万+，弹幕、微博、抖音、小红书均有正面讨论唯品会，夸赞节目中艺人穿搭好看、植入丝滑，并被唯品会商品种草。其中《女妈2》节目观众对唯品会的品牌认知度较没看过节目的观众涨幅达29%，《妻旅2025》品牌购买倾向提升指数较2025年上半年综艺市场均值高29%。